Prawie co druga ryba kupiona w sklepie, co trzeci jogurt czy mrożonka, co piąte płatki śniadaniowe kupowane są w Polsce pod marką własną sieci handlowej. Polska jest w połowie stawki między zachodem Europy, gdzie ich udział sięga nawet połowy rynku, a resztą świata, gdzie popularność marek własnych jest zdecydowanie mniejsza. Są jednak kategorie dla bardzo różnych grup docelowych, w których marki własne z kretesem przegrały z uznanymi brandami. To m.in. piwo i jedzenie dla dzieci.
Globalnie marki sieci handlowych kontynuują triumfalny pochód – wynika z badania Nielsena w ponad 60 krajach. Rajem jest dla nich zachód Europy, gdzie udziały tzw. private labels są najwyższe i sięgają 31,4 proc. udziału w rynku pod względem wartości. W niektórych krajach poziom marek własnych przekracza jednak 40 proc. udziałów i wciąż rośnie. W USA i Kanadzie marki sieci mają średnio 17,7 proc. rynku, w krajach Ameryki Łacińskiej 8,3, rzadkością są...
- E-wydanie "Rzeczpospolitej"
- Dostęp do wszystkich treści rp.pl
- Aplikacja na smartfon i tablet
- Specjalistyczne dodatki i newslettery
- Dedykowane oferty dla prenumeratorów
