Jeden z czołowych producentów papieru toaletowego, ręczników papierowych, pieluch czy chusteczek jednorazowych, Procter&Gamble poinformował podczas prezentacji swoich wyników, że był zmuszony podnieść ceny tych towarów o 4 do 5 procent (o 4 proc. zdrożały pieluchy na amerykańskim rynku). Drugi potentat, Kimberly-Clark również poinformował o podwyżkach cen, równocześnie obniżając prognozę zysków.
Winę za taką sytuację ponoszą przede wszystkim rosnące ceny surowca, czyli miazgi drzewnej (uzyskiwanej z różnych gatunków drzew). Według Reutera, ceny miazgi z twardego drewna wzrosły o 60 procent od końca 2016 roku, a miazgi z drzew iglastych o 21 procent. Z twardego drewna produkowane są chusteczki i papier toaletowy, a z drzew iglastych produkowane są pieluchy czy podpaski.