Kampania "Niespodziewany Imbir" ("Unexpected Ginger" - ginger to w języku angielskim również określenie rudych włosów) miała na celu promowanie piwa Rusty Yak Ginger Ale. Kampania rozpoczęła się w lutym.
W ramach kampanii przygotowano m.in. reklamę, w czasie której narrator mówi o odkryciu "zaskakującego genu" odpowiedzialnego za rudy kolor włosów, który "pływa w nowym piwie tak jak pływa wewnątrz ciała człowieka w DNA". Następnie konsumenci zostali wezwani do działania mającego na celu "zatrzymanie rozprzestrzeniania się genu" poprzez kupowanie sześciopaków piwa oznaczonych symbolem "genu rudego/imbirowego".
Osoby, które znalazły butelki z limitowanej edycji nowego piwa, miały w nagrodę otrzymać 500 dolarów.
Jednak Biuro Standardów Reklamy w Australii zostało szybko zasypane skargami osób uznających reklamę za "obraźliwą" dla osób o rudym kolorze włosów.
Rodzice skarżyli się, że przedstawianie genu odpowiedzialnego za rudy kolor włosów jako czegoś negatywnego może umocnić stereotypy i sprawić, że uczniowie w szkołach będą prześladować rude dzieci.
Browar CUB zapewniał, że jego intencją nie było obrażenie nikogo. Jednak Biuro Standardów Reklamy uznało, że reklama może być postrzegana jako przykład dyskryminowania osób ze względu na ich dziedzictwo i pochodzenie, co można podciągnąć pod przepisy zakazujące propagowania rasizmu.
Reklama została ostatecznie zdjęta z anteny.
