Informacje zza oceanu są porażające. Ponad tysiąc osób zwolniły w ubiegłym tygodniu w USA tylko dwie firmy: Viacom i NBC Universal. Pierwsza pożegnała się z 850 pracownikami (to 7 proc. całej załogi), druga wymówiła posady 500 pracownikom (3 proc. wszystkich zatrudnionych). Kolejne 600 pracowników zwalnia spółka Time Inc. (właściciel magazynu „Time”), aż 1,5 tys. ludzi zamierza wyrzucić Yahoo!, a Gannet Company (wydawca „USA Today”) musi zredukować zatrudnienie o 1,8 tys. osób. W poniedziałek bankructwo ogłosił zadłużony po uszy koncern Tribune, wydawca m.in. „Chicago Tribune” i „LA Times”. Z kolei „The New York Times” rozważa wzięcie kredytu pod zastaw swojej siedziby.
Dane podane właśnie przez prestiżowy amerykański magazyn „Advertising Age” nie wróżą mediom za oceanem dobrego roku. Według pisma zatrudnienie w amerykańskim przemyśle mediowym w tym roku już skurczyło się o ok. 3,5 proc., czyli o ponad 30 tys. etatów.
To skutek coraz mniej optymistycznych prognoz dla rynku reklamy. Agencja ratingowa Fitch przewiduje, że przyszły rok będzie pod tym względem najsłabszy od czasu kryzysowego 2001 roku. Według ZenithOptimedia w przyszłym roku globalnie nie ma już mowy o wzroście wartości reklamowego rynku – wydatki na świecie w porównaniu z tegorocznymi spadną o 0,2 proc., zamiast wzrosnąć o 4 proc., jak jeszcze w październiku szacowali analitycy ZenithOptimedia.
W Polsce eksperci wciąż oczekują zwyżek na reklamowym rynku, ale firmy mediowe i tak tną koszty – zwykle zwalniając pracowników.
– Zwolnienia w Polsce to kwestia czasu. Rynek reklamowy żywo reaguje na zmiany gospodarcze. A to musi się odbić na zatrudnieniu w sektorze mediowym. Redukcje będą mniej drastyczne niż osiem lat temu, ale będą szybsze. Firmy będą się starały wyprzedzić kryzysową sytuację – ocenia Maciej Chodorowski z zarządu firmy CR Media Consulting, która co kwartał podsumowuje reklamowy rynek w Polsce.
