UOKiK ukarał znanych celebrytów. Chodzi o kryptoreklamy

Decyzjami o karach, których łączna kwota zbliża się do pół miliona złotych, zakończyło się postępowanie, które w 2023 r. Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK) zaczęło się od zarzutów wobec trzech osób z polskiego świata popkultury. Doda, Filip Chajzer i Małgorzata Rozenek-Majdan nie oznaczyli odpowiednio treści, za które otrzymali wynagrodzenie – uznał urząd.

Za co UOKiK ukarał Dodę, Filipa Chajzera i Małgorzatę Rozenek-Majdan?

W poniedziałek urząd antymonopolowy poinformował, że uznał za nieprawidłowe oznaczanie materiałów reklamowych na Instagramie Filipa Chajzera, Doroty Rabczewskiej i Małgorzaty Rozenek-Majdan.

Czytaj więcej

Handel

Versace na sprzedaż. Dom mody może przejąć jego włoski konkurent

Nic jeszcze nie jest przesądzone, ale na włoskim rynku mody już widać widmo spektakularnego przej...

– Nasze działania chronią użytkowników mediów społecznościowych przed ukrytą reklamą. Twórcy, którzy nie oznaczają treści sponsorowanych w sposób jednoznaczny, czytelny i zrozumiały, działają nieuczciwie – wprowadzają w błąd, ukrywając komercyjny charakter publikowanych materiałów. Zaburza to także konkurencję pomiędzy influencerami działającymi uczciwie i wpływa na wizerunek całej branży. Wydane decyzje dotyczą nieuczciwych praktyk, które Filip Chajzer, Dorota Rabczewska i Małgorzata Rozenek-Majdan stosowali przez wiele lat. Na influencerów nałożyliśmy łącznie prawie pół miliona zł kar. Uwzględniliśmy długotrwałość i zasięg działań, a także ich wpływ na odbiorców – wyjaśnia cytowany w komunikacie urzędu Tomasz Chróstny, prezes UOKiK.

Nieuczciwe praktyki influencerów na Instagramie

Zdaniem urzędu, influencerzy nie wystarczająco precyzyjnie wskazywali w postach, że są one efektem umów reklamowych. Filip Chajzer publikował reklamowe treści na zlecenie kilkudziesięciu różnych podmiotów, takich jak Thai Bali Spa, New Balance czy salon Skody Auto Wimar – wylicza UOKiK.

W swoich komercyjnych wpisach oznaczał jedynie markę, podobnie jak w neutralnych relacjach z prywatnych zakupów czy codziennych czynności – tłumaczy urząd.

Po postawieniu zarzutów zdarzało się, że stosował rekomendowane hashtagi #reklama lub #współpracareklamowa, jednak zamieszczał je na końcu opisu, co czyniło je niewidocznymi na pierwszym etapie zapoznawania się z publikacją – dodano w komunikacie.

„Konsumenci mają prawo wiedzieć przed zapoznaniem się z materiałem, czy to reklama. Prezes UOKiK nałożył na firmę Filip Chajzer Warsaw Media 80 895 zł kary i nakazał zaprzestanie praktyki” – poinformował urząd.

Z kolei Dorota Rabczewska (pseudonim artystyczny Doda) prowadziła wiele płatnych działań promocyjnych, m.in. na zlecenie kosmetycznej spółki Sodore, agencji reklamowej WhitePress, marek Activlab czy Rainbow Tours. Według UOKiK-u zazwyczaj reklamowe materiały oznaczała jedynie przez wskazanie nazwy marki lub przez widoczne dopiero po rozwinięciu opisu oznaczenie #współpraca.

Doda, jak opisuje urząd, twierdziła, że jej fani i tak wiedzą, z którymi markami zawarła współpracę reklamową, pomijając tym samym fakt, że reklama ma być jednoznacznie oznaczona niezależnie od tego, kto ją ogląda i co wie o autorze. Prezes UOKiK nałożył na firmę Queen Records Dorota Rabczewska 191,5 tys. zł kary i nakazał zaprzestanie praktyki.

Najwyższa kara za niewidoczne oznaczenia i nieprawdziwe sugestie

Najwyższą karę (około 220,3 tys. zł) UOKiK nałożył na firmę Małgorzata Rozenek-Majdan. Jak zaznaczył UOKiK, influencerka poprawiła swoje działania do czasu wydania decyzji i w ostatnich miesiącach używa rekomendowanych oznaczeń.