Reklama

Branża reklamowa niezadowolona z badań mediowych

Branża reklamowa chętnie wymieniłaby obecne badania poszczególnych mediów na jedno nowe, finansowane z kieszeni reklamodawców. To jednak wymagałoby prawdziwej rewolucji.

Aktualizacja: 07.09.2016 21:38 Publikacja: 07.09.2016 20:57

Magdalena Lemańska

Reklama

Obecnie w Polsce na badania zasięgu i odbioru mediów wydawanych jest ok. 40 mln zł rocznie – szacuje Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy IAA. – To mniej niż 0,5 proc. wszystkich nakładów na reklamę w Polsce – mówił Aleksander Śmigielski, wiceprezes IAA w Polsce, na konferencji badawczej firmy Nielsen.

To także niewielka część całego rynku badań w Polsce, który Organizacja Firm Badania Opinii i Rynku (OFBOR) oszacowała w 2015 r. na 577 mln zł. Rynek badań mediowych jest rozdrobniony – prasę, internet, radio i telewizję weryfikują różne firmy, prezentujące niekompatybilne ze sobą i niekompletne jak na dzisiejsze czasy dane i opłacane zazwyczaj z budżetów samych mediów. – Otrzymując takie dane, chciałabym wiedzieć, w jakim czasie ktoś korzysta z jakich mediów i jak to się na siebie nakłada. Dziś tego nie widzę – mówiła Izabela Pontus, menedżer ds. mediów w Maspex Wadowice.

Już za 19 zł miesięcznie przez rok

Jak zmienia się Polska, Europa i Świat? Wydarzenia, społeczeństwo, ekonomia i historia w jednym miejscu i na wyciągnięcie ręki.

Subskrybuj i bądź na bieżąco!

Subskrybuj teraz! Zaloguj się

Reklama

Magda Jethon, redaktorka naczelna Radia Nowy Świat

Media

Magda Jethon: Radio Nowy Świat powstało z marzenia, a dziś to stabilna firma

Trójka to przeszłość, dziś robię wymarzone radio. Nie mogłabym zostawić tych wszystkich ludzi, z którymi budował...

Materiał Promocyjny

25 lat działań na rzecz zrównoważonego rozwoju

Odpowiedzialny biznes przechodzi kolejną ewolucję związaną z nowymi wymaganiami regulacyjnymi. Tym razem celem jest strategiczna transformacja pozwalająca na skuteczną ochronę środowiska i praw człowieka. Jak odpowiedzieć na te wyzwania?