Zenith obniżył prognozy wzrostu dla Polski o 0,2 pkt proc. Przyczyny takiej decyzji są makroekonomiczne.
- Choć perspektywy dla rozwoju polskiej gospodarki w kolejnych kwartałach są dobre, to niepewność – zarówno co do krajowej polityki podatkowej i regulacyjnej rządu, jak i co do skutków Brexitu i sytuacji wewnątrz UE– pogarsza nastroje ekonomiczne – komentuje w raporcie Agata Majecka, dyrektor generalna Zenith.
Jak dodaje, wspomniane obawy znalazły już swoje odbicie w zahamowaniu inwestycji. – Oraz w wolniejszym od spodziewanego wzroście wydatków konsumpcyjnych, choć te ostatnie powinny jednak wzrosnąć w drugiej połowie roku w efekcie programu „Rodzina 500 plus" – dodaje.
Najszybciej będą w Polsce rosły wydatki na reklamę w sieci – o 12 proc. – Z imponującą dynamiką rośnie udział reklamy kupowanej w modelu programatycznym, notując ponad dwukrotny wzrost wobec 2015 roku. O 20 proc. wzrosły inwestycje w reklamę wideo on-line. Wysoką dynamikę wzrostu – w tym roku 12 proc. – utrzymuje również segment mediów społecznosciowych, którego wzrost napędza z kolei wydatki w kanale mobile – podaje Zenith.
Wydatki na reklamę w radiu wzrosną o 4,8 proc. – dzięki wysokiemu popytowi na taką reklamę idącemu w parze z ograniczonymi zasobami reklamowymi. Dzięki temu nadawcy mogą podnosić ceny reklam i rynek rośnie. Natomiast wartość reklamy zewnętrznej (pomimo tegorocznych mistrzostw Euro 2016) spadnie o 0,7 proc. Kina zyskają 1,3 proc., magazyny odnotują 13,8 proc. spadek, a dzienniki: 16,3 proc. spadek.
Globalnie Zenith prognozuje w reklamie 4,4 proc. wzrost 9rynek będzie na koniec roku wart 539 mld dol.).
- To prognoza wyższa o 0,3 pkt proc. w porównaniu z opublikowaną w czerwcu. Wyższe są również prognozy wzrostu w kolejnych latach – w 2017 roku globalny rynek reklamowy wzrośnie o 4,5 proc., a w 2018 – o 4,6 proc. Do 2018 roku łączna kwota wydatków reklamowych na całym świecie zamknie się w kwocie 589 mld dol., czyli o 4 mld dol. wyższej, niż wskazana w poprzedniej prognozie – podano.
