Reklama zabawek Monster High - satanizm czy edukacja

W złożonym piśmie konsumentka wskazała, że emitowana w telewizji dla dzieci reklama naruszyła przepisy Kodeksu Etyki Reklamy. Skarżąca podkreśliła, że postaci pochodzące z ze świata fantastyki grozy nie powinny pojawiać się w paśmie reklamowym kanału MiniMini przeznaczonym dla najmłodszych odbiorców (sygn. akt: K/144/13).

- Lalki te są dziećmi znanych powszechnie w "dorosłej" kulturze, legendarnych potworów. Sypiająca w trumnie córka wampira Drakuli, córka Frankensteina pozszywana przez ojca z różnych fragmentów ciał, której co jakiś czas odpadają ręce, wyjąca nieludzkim głosem córka zombie, to tylko niektóre z upiornych postaci – zobrazowała w skardze konsumentka.

Według skarżącej są to zabawki „oswajające dzieci z rzeczywistością satanistyczną i demoniczną".

Zgodnie ze skargą reklama Monster High 13 życzeń nie uwzględniała stopnia rozwoju dzieci oraz zagrażała ich fizycznemu, psychicznemu lub moralnemu rozwojowi.

W czasie posiedzenia skargę przedstawił i poparł arbiter-referent. Wniósł on o uznanie reklamy za sprzeczną z dobrymi obyczajami oraz zarzucił, że nie była ona prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej oraz zgodnie z zasadami uczciwej konkurencji.

Ponadto podniósł, że emitowany spot nie jest zgodny z art. 25 kodeksu etyki reklamy, który stanowi, że reklamy dla dzieci i młodzieży muszą uwzględniać stopień ich rozwoju oraz nie mogą zagrażać ich fizycznemu, psychicznemu lub moralnemu dalszemu rozwojowi.

Reklamy dla dzieci muszą uwzględniać stopień ich rozwoju

W odpowiedzi na skargę spółka Mattel wyjaśnia, że świat postaci Monster High podkreślały wartości poszukiwane przez dzisiejszych nastolatków.

Lalki według skarżonego miały być metaforą dla niedoskonałości, które mogą być powodem do kompleksów i braku poczucia własnej wartości.

- Ideą marki Monster High jest przekazanie dzieciom, że najważniejsze, to być sobą, a swoje wady przekuć na atuty. To świat pokazujący, jak ważna jest akceptacja samego siebie – dodała spółka.

Przedsiębiorca odparł zarzuty jakoby jego zabawki mogły zaburzać rozwój emocjonalny dziecka. Podkreślił, że w filmach, książkach i reklamach z Monster High nie pojawiała się agresja.