Adidas zarobił miliony na butach Yeezy po rozstaniu z Kanye Westem

Adidas zarobił miliony z pierwszego „dropu” butów Yeezy po zakończeniu współpracy z raperem i projektantem mody Kanye Westem.

Publikacja: 03.08.2023 14:15

Adidas zarobił miliony z pierwszego „dropu” butów Yeezy

Adidas zarobił miliony z pierwszego „dropu” butów Yeezy

Foto: Bloomberg

Gigant odzieży sportowej odnotował sprzedaż butów w wysokości 400 mln euro (niemal 1,8 mld złotych) w okresie od kwietnia do czerwca tego roku – informuje BBC. Adidas zerwał kontakty z Westem, znanym jako Ye, w listopadzie zeszłego roku po serii antysemickich komentarzy w mediach społecznościowych. Koncern zobowiązał się przekazać część dochodów ze sprzedaży tej linii butów na cele charytatywne, głownie organizacjom, które działają na rzecz zwalczania ksenofobii.

Czytaj więcej

Adidas sprzedaje zapasy butów Yeezy. Zamówienia o wartości pół miliarda euro

Mimo wybryków Ye popyt na buty Yeezy nie osłabł, nadal pozostają szalenie popularne na rynku odsprzedaży. Szef Adidasa, Bjorn Gulden, powiedział, że firma „będzie nadal stopniowo sprzedawać kolejne partie zapasów Yeezy”. Gulden twierdzi, że sprzedaż jest znacznie lepszą opcją niż niszczenie zapasów całkowicie nowych, pełnowartościowych butów. Jednocześnie przyznał, że Adidas dobrze na tej sprzedaży zarobił – informuje BBC.

Silny popyt na buty Yeezy pomógł Adidasowi ograniczyć prognozowaną stratę na ten rok do 450 mln euro, w porównaniu z wcześniej oczekiwanymi 700 mln euro. Sprzedaż linii Yeezy była zbliżona do poziomu obserwowanego w tym samym okresie w 2022 roku przed głośnym skandalem i rozstaniem z raperem.

Adidas przeznaczył 110 mln euro na darowizny charytatywne dla takich organizacji jak Foundation to Combat Anti-Semitism i Anti-Defamation League.

Czytaj więcej

Adidas ostatecznie zdecydował, co zrobić z butami Kanye Westa

W maju Adidas poinformował, że ma w magazynach zapas butów Yeezy o wartości około 1,2 miliarda euro. Pomimo wysiłków Bjorna Guldena, aby poradzić sobie z problematyczna sytuacją, Adidas został pozwany przez inwestorów, którzy twierdzą, że firma wiedziała o problematycznym zachowaniu Kanye Westa na wiele lat przed zakończeniem ich współpracy. Inwestorzy twierdzą, że Adidas nie ograniczył strat finansowych i nie podjął środków zapobiegawczych, aby zminimalizować ich ekspozycję. Adidas zdecydowanie odrzuca „te bezpodstawne twierdzenia”, dodając, że podejmie „wszelkie niezbędne środki, aby energicznie się przed nimi bronić” – pisze BBC.

Gigant odzieży sportowej odnotował sprzedaż butów w wysokości 400 mln euro (niemal 1,8 mld złotych) w okresie od kwietnia do czerwca tego roku – informuje BBC. Adidas zerwał kontakty z Westem, znanym jako Ye, w listopadzie zeszłego roku po serii antysemickich komentarzy w mediach społecznościowych. Koncern zobowiązał się przekazać część dochodów ze sprzedaży tej linii butów na cele charytatywne, głownie organizacjom, które działają na rzecz zwalczania ksenofobii.

Pozostało 81% artykułu
2 / 3
artykułów
Czytaj dalej. Subskrybuj
Handel
Mocny spadek liczby kradzieży w sklepach. Dane zaskoczyły
Handel
Zamożni Amerykanie zaczynają być ostrożni w wydatkach
Handel
Dyrektor Biedronki: Największe wyzwanie dla polskiego handlu? Demografia
Handel
Znany lek na cukrzycę wstrzymany w obrocie. GIF podjął decyzję
Handel
Rosyjski import gwałtownie spada. Putin nie przekonał Chińczyków
Materiał Promocyjny
Technologia na etacie. Jak zbudować efektywny HR i skutecznie zarządzać kapitałem ludzkim?