Nie ma mocnych na Allegro

Choć brand czołowego aukcyjnego serwisu już dawno zdystansował rywali, to wciąż powiększa swą przewagę nad konkurentami. Moc marki Allegro w ciągu roku wzrosła aż o 98 pkt, najwięcej w handlu. Jego przewaga nad zajmującym drugą pozycję Merlinem wynosi aż 186 pkt i w żadnej innej kategorii nie widać tak dużej przewagi lidera.

Allegro to już od dawna nie tylko serwis aukcyjny, ale cała grupa różnego typu przedsięwzięć internetowych. Należą do niej e-sklep Agito, porównywarka cenowa Ceneo, serwis Bankier.pl, klub zakupowy Fashion Days, serwis zakupów grupowych Citeam.pl i serwisy ogłoszeniowe otoDom.pl, otoAuto.pl czy Tablica.pl. Także popularny operator płatności PayU należy do grupy Allegro, która obecnie zarządza 75 serwisami w 17 krajach na trzech kontynentach.

Według badania Megapanel PBI/Gemius w październiku grupa Allegro miała w Polsce 11,1 mln użytkowników, co dawało jej ósmą pozycję wśród najczęściej odwiedzanych grup witryn w Polsce. Sama domena Allegro.pl miała ich w tym okresie 10,3 mln, a porównywarka Ceneo 4,6 mln.

Ponad 50 proc. e-handlu w Polsce odbywa się właśnie za pośrednictwem Allegro. Choć marka jest wciąż kojarzona głównie z aukcjami, to coraz większa ich część odbywa się w systemie „kup teraz" po z góry ustalonej cenie. Sprzedawcami zwykle nie są osoby fizyczne, ale sklepy internetowe.

Mimo bardzo silnej pozycji na rynku Allegro wciąż inwestuje w swoją flagową markę. Wśród tych inwestycji jest np. cykl szkoleń w ramach akademii Allegro, przeznaczonych dla osób działających albo pragnących rozpocząć działalność w handlu internetowym.

Firma regularnie przeprowadza także kampanie reklamowe – zarówno w okresach zwiększonego zainteresowania e-handlem (jak choćby przed świętami), ale nie tylko. Ogółem za pośrednictwem serwisu Allegro w 2011 r. zostały zrealizowane transakcje o wartości 8,6 mld zł, o 1 mld zł więcej niż rok wcześniej.

Powrót do gry

Wiceliderem kategorii jest dobrze znany i posiadający grono stałych klientów sklep Merlin.pl. Moc tej marki wzrosła w porównaniu z poprzednim rokiem o 90 pkt, co jest także drugim najlepszym wynikiem w tej kategorii. Merlin najwyraźniej wraca do gry – firmę chciał przejąć Empik, ale ostatecznie transakcja została zablokowana przez UOKiK. Mimo to długie oczekiwanie na decyzję spowodowało na rok zatrzymanie prac nad nowymi projektami i sprowadziło się do oddania części rynku konkurentom.

Teraz firma znów wprowadza do sprzedaży kolejne kategorie, aby nie skupiać się tylko na branży książek, muzyki i filmów, z którą jest najmocniej kojarzona. Rozwija także sieć punktów osobistego odbioru towarów przez klientów, którzy nie chcą płacić za dostawę. Są to zarówno własne lokale, jak i paczkomaty InPost czy część punktów firmy Mail Boxes.

Jak zapowiadała w „Rz" prezes Anna Bogdańska, duże zmiany choćby w wyglądzie strony i poszerzenie dostępnych funkcji zaplanowane są na początek 2013, co powinno pomóc w dalszym wzmocnieniu marki Merlin.pl.

Podium zamyka Neo24, firmująca internetową odnogę sieci sklepów ze sprzętem elektronicznym Neonet. Marka dopiero rok temu pojawiła się w rankingu i nadal poprawia swoje wskaźniki – jej moc wzrosła o 44 pkt. Dzisiaj jest to jeden z liderów sprzedaży elektroniki w Internecie.

Biedronka nabiera mocy

Zaskakujące jest, że najwyżej notowanym pod względem mocy marki przedstawicielem handlu tradycyjnego jest sieć odzieżowa Royal Collection. Zyskała nawet 7 pkt, choć trudno mówić o jakieś szczególnej aktywności marketingowej. Sieć sprzedaje zarówno marki własne, jak RC Woman, RC Business, po uznane inne firmy, jak Mexx, Oscar Jacobson, Joop!, Iceberg i inne. Obecnie ma ponad 20 salonów, co jak na branżę odzieżową nie jest zbyt wysokim wynikiem. Firma swego czasu planowała także giełdowy debiut, ale w ostatnim czasie dyskusja na ten temat zdecydowanie ucichła.