W sieci Alma pojawiła się cynamonowa wersja Bolsa wytwarzanego przez Central European Distribution Corporation, największego producenta wódki na świecie. Aby zwrócić na nią uwagę klientów, spółka ta zdecydowała się na tzw. aromamarketing. Nad półkami, gdzie stoi Bols unosi się zapach cynamonu.
CEDC poinformowała w komunikacie, że pierwsze dni trwania akcji pokazały, że zastosowanie aromamarketingu pozwoliło wielokrotnie zwiększyć sprzedaż cynamonowego Bolsa. Testy w wybranych sklepach potrwają do końca lutego 2009.
Producent Bolsa powołuje się na badania nad aromamarketingiem opublikowane w "Journal of Consumer Research". Pokazują one, że odpowiednio dobrany zapach sprzyja nie tylko stworzeniu pozytywnej atmosfery dla konsumenta w placówce handlowej. Zastosowany w przypadku indywidualnego produktu pomaga wyróżnić go na półce, a także wzmacniać skojarzenia i zapamiętywanie towaru.
Producenci wódki starają się zapewnić rozgłos swoim markom, ponieważ w Polsce nie można reklamować mocnych alkoholi. Zgodnie z obowiązującym prawem napoje zawierające więcej niż 4,5 proc. alkoholu i inne piwo można promować tylko w punktach sprzedaży.
Do promocji wódki wykorzystywane są znane twarze. Zatrudnia je m.in. CEDC. W tym roku do stworzenia limitowej edycji nakładek na butelki Żubrówki (tzw. Żubranek) firma wybrała modelkę Karolinę Malinowską oraz jej męża Oliviera Janiaka, prezentera telewizyjnego i redaktora naczelnego pisma „Male man“. W 2009 r. rozgłos Żubrówce zapewniła projektantka mody Viola Śpiechowicz.
