165,9 mln zł wyniosły przychody firm reklamy zewnętrznej (właścicieli tablic ulicznych) w II kwartale 2012 r. – wynika z danych Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej. To o 3,7 proc. mniej niż w analogicznym okresie 2011 roku. W efekcie w całym I półroczu br. wpływy branży wyniosły 287,7 mln zł, na poziomie bardzo podobnym do półrocza 2011 roku (różnica to 160 tys. zł).
- Zgodnie z oczekiwaniami wpływ na wielkość sprzedaży w drugim kwartale bieżącego roku (zwłaszcza w czerwcu) miały Mistrzostwa Europy w piłce nożnej EURO 2012, współorganizowane przez Polskę. Niestety negatywny w odniesieniu do wykorzystania powierzchni ekspozycyjnych na standardowych nośnikach reklamy – napisał w komentarzu do danych IGRZ, prezes Izby, Lech Kaczoń.
Według szacunków Izby straty z tego tytułu wyniosły blisko 6 mln zł.
- Część nośników reklamy znajdujących się w Warszawie, Gdańsku, Poznaniu i we Wrocławiu (miasta organizatorzy EURO 2012 – red.), została administracyjnie wyłączona ze sprzedaży komercyjnej wskutek szczególnych przepisów UEFA – wyjaśnia Kaczoń. Chodzi o zakaz reklamy produktów i towarów, które nie były związane umowami sponsorskimi.
W efekcie, tłumaczy Kaczoń, powierzchnie na tych nośnikach „wypadły" z ogólnopolskiej sieci sprzedaży (zwłaszcza w czerwcu br.). - Spowodowało to między innymi ograniczenie niektórych akcji promocyjnych lub przeniesienie ich na drugą połowę roku. Nie spełniły się oczekiwania branży, że miasta - organizatorzy EURO wypełnią tę lukę (jak to miało miejsce chociażby w Austrii) – dodaje prezes IGRZ.
