— Sprzedaż piwa w Polsce ma za sobą lata szybkiego wzrostu. W kolejnych może rosnąć o 1-2 proc. Producenci muszą więc dostosować swoją ofertę do dojrzałego rynku — mówi Jessica Spence, wiceprezes Kompanii Piwowarskiej, lidera polskiego rynku piwa, do spraw marketingu. — Naszym celem jest wyróżnienie się na tle konkurencji — dodaje.
Na pierwszy ogień poszedł Żubr. Marka w wersji jasnej pełnej zdobyła drugie miejsce na rynku. Teraz Kompania rozpoczyna sprzedaż jej wersji ciemnozłotej (o smaku karmelowym i toffie). Jest to lager o zwartości 6,9 proc. alkoholu i 15 proc. ekstraktu piwnego.
— Żubra pije ok. 4,5 mln Polaków. Oprócz tego jest około 1,5 mln osób, które deklarują, że chcą po niego sięgnąć. Zakładamy, że Żubr ciemnozłoty pozwoli nam do nich dotrzeć - mówi Marek Wziątek, marketing menedżer marki Żubr.
Lider rynku wprowadzi także markę Redd's o smaku żurawinowym. — Piwo to piją przede wszystkim kobiety w wieku 18-25 lat, które są otwarte na ciągłe zmiany i nowości. Dlatego chcemy oferować im edycje limitowane — tłumaczy Jassica Spence.
Na ogólnopolskim rynku ma zaistnieć także znana na Śląsku marka Książęce. Kompania Piwowarska będzie pod tą nazwą oferować piwo pszeniczne. Przy okazji chce w kraju także wypromować bardziej Książęce jasne pełne.
Kompania zdecydowała się zacząć rewolucję na rynku od sezonu jesienno - zimowego, ponieważ jest to czas, w którym konsumenci są bardziej otwarci na degustowanie piwa. Chce w ten sposób także zwiększyć sprzedaż poza letnimi miesiącami, które są czasem żniw dla branży piwnej.
