Rośnie sprzedaż loklanych piw

Piotr Grauer, ekspert z firmy KPMG

Publikacja: 02.02.2012 01:26

Rośnie sprzedaż loklanych piw

Foto: __Archiwum__

Rz: Czy polski rynek ma szansę nadal się rozwijać?

Piotr Grauer: Spożycie piwa w Polsce przekroczyło już znacznie średnią europejską i w ostatnich kilku latach doszło do stagnacji na rynku. Chociaż w 2011 r. dał się zauważyć wzrost wolumenu, to jednak sprzedaż w ujęciu wartościowym się zmniejszyła. Wynika to w głównej mierze z dynamicznego zwiększania się udziału sklepów dyskontowych, a co za tym idzie – spadku średniej ceny piwa.

Euro 2012 przyczyni się do zwiększenia popytu na piwo?

Wzrostu sprzedaży tego alkoholu można się spodziewać  szczególnie w trakcie trwania mistrzostw. Będzie to także okres wzmożonych kampanii marketingowych największych producentów. Z tej okazji pojawi się na rynku nowa kategoria piwa o zawartości alkoholu do 3,5 proc., które ma być dopuszczone do sprzedaży podczas imprez masowych. Carlsberg, będący oficjalnym sponsorem mistrzostw piłkarskich i mający wyłączne prawo sprzedaży piwa w strefach kibiców, ma szansę odegrać pierwszoplanową rolę w tym nowym segmencie rynku.

Lokalne browary mogą zagrozić pozycji dużych graczy?

Reklama
Reklama

Rosnące zainteresowanie konsumentów produktami spoza głównego nurtu sprawia, że lokalne browary mogą zwiększać sprzedaż i konkurować z koncernami. Ponadto po połączeniu się firm Van Pur i Royal Unibrew Polska wyłonił się czwarty gracz, posiadający ok. 8 – 10-proc. udział w rynku, który może podjąć walkę przynajmniej z Carlsbergiem, którego udziały wynoszą ok. 15 proc.

Rz: Czy polski rynek ma szansę nadal się rozwijać?

Piotr Grauer: Spożycie piwa w Polsce przekroczyło już znacznie średnią europejską i w ostatnich kilku latach doszło do stagnacji na rynku. Chociaż w 2011 r. dał się zauważyć wzrost wolumenu, to jednak sprzedaż w ujęciu wartościowym się zmniejszyła. Wynika to w głównej mierze z dynamicznego zwiększania się udziału sklepów dyskontowych, a co za tym idzie – spadku średniej ceny piwa.

Reklama
Biznes
Polskie start-upy bez pieniędzy, odbudowa Ukrainy i współpraca Paryża z Londynem
Materiał Promocyjny
25 lat działań na rzecz zrównoważonego rozwoju
Biznes
Pepco więcej sprzedaje i rusza ze skupem akcji
Biznes
102 przypadki konfiskaty prywatnych majątków w Rosji. Miliardy dolarów na wojnę
Biznes
Największy atak na Ukrainę, InPost z kolejnym przejęciem, Polska celem hakerów
Biznes
Czy grozi nam cybernetyczna kapitulacja? Wojna w internecie się nasila
Reklama
Reklama
Reklama
Reklama