– W ciągu pierwszych dziewięciu miesięcy 2013 r. łączne wydatki na reklamę piwa zwiększyły się o ponad 20 proc. Natomiast średni koszt reklamy sprzedanego hektolitra piwa wyniósł 1,2 tys. złotych – mówi Jakub Potrzebowski, prezes domu mediowego Equinox Polska.
Wydatki reklamowe branży napędziła m.in. marka Żywiec. Z danych firmy Kantar Media wynika, że promocja medialna tej flagowej marki grupy Żywiec kosztowała w tym roku najwięcej, czyli prawie 52 mln zł. Przed rokiem było to ok. 45 mln zł.
Pod koniec 2012 r. wicelider polskiego rynku piwa wprowadził nową strategię komunikacyjną Żywca. Jej kumulacja przypadała na ten rok. Zmieniło się też opakowanie tego piwa.
Tuż za Żywcem z wydatkami na poziomie prawie 41 mln zł znalazła się Warka (również piwo grupy Żywiec). Trzecie z kwotą niespełna 37 mln zł znalazło się Tyskie Kompanii Piwowarskiej.
W sumie w ciągu dziewięciu miesięcy tego roku lider rynku piwa wydał na reklamy ponad 151 mln zł, najwięcej z branży. Drugie miejsce przypadło grupie Żywiec, a trzecie Carlsberg Polska. Na te trzy firmy przypada ponad 80 proc. sprzedaży piwa w naszym kraju.
Coraz bardziej aktywne są też browary średnie i małe. Z 4,3 mln zł w 2012 r. do niemal 8,7 mln zł zwiększyły się wydatki reklamowe Lubelskich Browarów Perła, podaje Kantar Media.
Z kolei browar Namysłów wydał na reklamy niemal 5,9 mln zł, wobec ok. 1,3 mln zł w trzech kwartałach ubiegłego roku.
– Marki masowe muszą się liczyć z konkurencją ze strony nie tylko średnich browarów, ale także m.in. browarów restauracyjnych, których jest już w Polsce około 40 – uważa Jakub Potrzebowski.
Browary nie szczędzą pieniędzy na reklamę, mimo to w 2013 r. sprzedaż piwa będzie najprawdopodobniej o 2,5–3 proc. niższa niż przed rokiem.
