Luksus ma wzięcie na świecie

Według najnowszego raportu „Bain & Company Luxury Study", którym firma konsultingowa Bain & Company każdego roku podsumowuje branżę światowego luksusu, wartość globalnego rynku najdroższych dóbr wzrosła w tym roku o 4 proc. do 1,08 biliona euro (1,13 bln dol.). Największy wpływ miała większa sprzedaż samochodów klasy premium (wzrost o 8 proc.).

Coraz więcej pieniędzy najzamożniejsi wydają na tzw. luksusy, czyli podróże, wino, sztukę czy przygody kulinarne. Od trzech lat rośnie też popyt na bardzo drogie meble i projekty dekoracyjne.

W tym roku ustabilizował się rynek dóbr luksusowych osobistego użytku. Zdaniem autorów raportu wpłynęło na to kilka czynników wzajemnie się neutralizujących. Z jednej strony na rynek powrócili, po trzyletniej stagnacji, klienci z Chin. Z drugiej zaś rozczarował rynek amerykański, osłabiany przez silnego dolara, co zniechęcało bogatych turystów z USA do zakupów.

Rosjanie w odwrocie

Kurs walutowy okazał się natomiast pomocny w Wielkiej Brytanii, gdzie obywatele zagłosowali za wyjściem z Unii Europejskiej. To spowodowało spadek wartości funta i zachęciło bogaczy z całego świata do wypadu po zakupy na Wyspy.

Luksus miał mniejsze powodzenie w takich krajach, jak Francja czy Niemcy, co Bain & Company tłumaczy poczuciem zagrażania terroryzmem. Mniej luksusowych przedmiotów kupowali też Rosjanie – od dwóch lat żyjący w ogarniętej kryzysem gospodarce. Tania ropa pozbawiła rubla siły nabywczej. Pomimo to na rodzimym rynku rosyjskim konsumpcja luksusu utrzymała się na dobrym poziomie.

– Rynek dóbr luksusowych osiągnął poziom dojrzałości. Marki nie mogą już polegać na szybkiej i łatwej sprzedaży. Muszą się starać o to, aby wyróżniać się w sposób strategiczny. Tylko to zapewni im dalszy rozwój – zwraca uwagę Jacek Poświata, dyrektor zarządzający w Bain & Company. – Już zauważamy silną polaryzację. Wyraźnie zarysowuje się podział na tych, którzy wygrywają konkurencję w swoich kategoriach i segmentach produktowych, i tych, którzy sobie nie radzą.

Coraz ważniejszy, także w obrocie luksusowymi produktami, staje się internet. W tym roku e-commerce ma już 7 proc. luksusowego rynku. Jest to więc trzeci co do wielkości „rynek" dóbr luksusowych po USA i Japonii.

Zakupy w sieci stanowią obecnie główną siłę napędową branży. Jednocześnie demokratyzują rynek i likwidują bariery wejścia, jakimi w sklepach dla najbogatszych są ochrona czy sprzedawcy. „Pretty woman" łatwiej dziś robić zakupy w markowych butikach.

Bain & Company szacuje, że w 2016 roku aż 30 proc. konsumentów dóbr luksusowych będą stanowić Chińczycy. Na drugim miejscu uplasują się Amerykanie z udziałem na poziomie 23 proc., potem Europejczycy (19 proc.) i Japończycy (11 proc.).

– Marki luksusowe muszą dopasować swoje oczekiwania i strategie do nowych czasów, w których wzrost i rozwój nie będą już im podane na tacy – mówi Jacek Poświata. – Szanse na rynku są obecnie wyrównane. Marki, które dostosują się do nowych warunków i wielokanałowej sprzedaży oraz skoncentrują się na indywidualnym kliencie, osiągną sukces.

Zoo na własność

Jakie luksusowe dobra osiągnęły w tym roku najwyższe ceny? Rosyjska gazeta „Wiedomosti" ustaliła listę siedmiu takich przedmiotów. Na czele rezydencja Playboy Mansion (wybudowana w stylu anglikańskim w 1927 r., 2000 mkw.), za którą Hugh Hefner otrzymał 100 mln dol. Są tam korty tenisowe, boiska m.in. do kosza, kilka basenów, dom dla gości, zoo i ptaszarnia. Nabywcą jest Daren Metropoulos, syn miliardera Deana Metropoulosa.