Donald Trump nie musi płacić za reklamy telewizyjne

W tym względzie ta kampania prezydencka nie przypomina poprzednich, w których kandydaci prześcigali się w liczbie spotów wyborczych. Jednak, ponieważ dawali ich równie dużo, trudno powiedzieć, jaki miały wpływ na wyborców.

Tegoroczne wybory dadzą możliwość oszacowania, czy liczba reklam przekłada się na sympatie oraz głosy wyborców. Jeden z politologów z University of California w San Diego zasugerował badanie, którego dokonali dziennikarze „New York Timesa". Okazało się, że w rejonach, w których liczba reklam Donalda Trumpa przewyższyła liczbę reklam Hillary Clinton, poparcie dla niej spadło o 0,3 pkt proc. Jednak w miejscach, gdzie spoty wyborcze demokratycznej kandydatki dominują liczebnie nad spotami jej rywala, jej poparcie wzrosło o około 2,6 pkt proc. Natomiast w rejonach, gdzie żaden z kandydatów nie promował się w znacznym stopniu, w sondażach prowadzi Hillary Clinton, nawet 4 pkt proc.

Dalsza analiza wysiłków reklamowych kandydatów pokazuje, że Clinton szczególną wagę przykłada do kampanii promocyjnej w stanach, w których w 2012 r. Barack Obama miał problem ze zdobyciem większości głosów. To sugeruje, że sztab wyborczy Clinton doskonale wie, jak kierować kampanią reklamową.

W jej przypadku zresztą widać efekty. W stanach, w których zazwyczaj kandydaci na prezydenta walczą o każdy pojedynczy głos, czyli np. w Karolinie Północnej i Pensylwanii, kandydatka demokratów, która tam właśnie wydaje więcej pieniędzy na reklamę niż jej oponent, zyskuje kilka procent więcej poparcia. Oczywiście oprócz reklam sztaby wyborcze kandydatów prowadzą jeszcze wiele innych działań (np. reklamy internetowe, spotkania z wyborcami itd.).

Sądząc po wydatkach, od sierpnia oba sztaby podwoiły swe wysiłki. Trump we wrześniu wydał 70 mln dol. na kampanię, czyli trzy razy tyle co w lipcu. Jego rywalka natomiast wydała w ubiegłym miesiącu ponad 95 mln dol. Jednak analiza zależności między liczbą reklam telewizyjnych a sondażami wskazuje, że podejście Trumpa, chociaż pozwala mu zaoszczędzić pieniądze, może kosztować go głosy.