Ma ona wypromować region jako miejsce aktywnego wypoczynku.

Spoty reklamowe do końca sierpnia emitowane będą w telewizjach Polsat, TVN, TVN 24 i TVN Warszawa, a także w trakcie programu TVN „Dzień dobry wakacje” z województwa lubelskiego.

We wrześniu pojawią się też w kinach na terenie całego kraju. Do promocji wykorzystane zostaną również billboardy. Koszt kampanii to około 1,5 mln zł, z czego 85 proc. środków pochodzi z RPO Województwa Lubelskiego.