Wheaties to amerykańska marka płatków śniadaniowych, należąca do koncernu General Mills. W Stanach Zjednoczonych zasłynęła z wizerunków czołowych sportowców umieszczanych na opakowaniach, dzięki czemu stała się symbolem „śniadania dla zwycięzców".
Po zawiązaniu współpracy z producentem piwa rzemieślniczego Fulton w Minneapolis, dwie firmy zdecydowały się stworzyć limitowaną edycję piwa Hefeweizen, od teraz zwanego – HefeWheaties. Wspólnym pierwiastkiem jest oczywiście pszenica.
- Chociaż napój alkoholowy nie będzie zawierał płatków zbożowych Wheaties, wciąż będzie on reprezentatywny dla tej marki – oświadczyła firma w komunikacie prasowym.
Piwo będzie dostępne w sprzedaży tylko przez określony czas (zaczynając od 26 sierpnia) w stanie Minnesota, bez możliwości zamówienia bądź kupna w innych miejscach. Ok. półlitrowe puszki przypominać mają pudełka płatków Wheaties.
- Zobaczymy, jak ludzie na nie zareagują – mówi Ryan Petz, dyrektor naczelny i współzałożyciel firmy Fulton. – Jeśli wszyscy je pokochają, zastanowimy się oczywiście nad powtórzeniem w przyszłości sprzedaży HefeWheaties na większą skalę.
- Podejrzewam, że ilość wyprodukowanego przez nas piwa sprzeda się w okamgnieniu – mówi Tucker Gerrick, dyrektor marketingu w Fulton.
