Po ujawnieniu informacji o tym, że sieć Żabka wprowadzi do sprzedaży pizzę Muala, na Książula wylała się fala hejtu gruba i tłusta jak warstwa masy serowej serwowana na firmowanym jego nazwiskiem placku. „Pizza Książula zbiera dwa i pół raza więcej reakcji niż wojna i Trump razem” – alarmował kolektyw analityczny Res Futura zajmujący się nastrojami w sieci. Niemal 60 proc. komentarzy na temat nowej inicjatywy gastroinfluencera było krytycznych. A główny argument brzmiał: „sprzedał się”.