Drogie wódki będą zdobywać rynek

Czy dla przeciętnego konsumenta pijącego wódkę Belvedere w barze w Nowym Jorku czy Londynie ma znaczenie, że pochodzi ona z Polski?

Przez wiele lat na butelce Belvedere Vodka była informacja, że jest ona importowana. 1,5 roku temu zastąpiliśmy ją słowem Poland. Konsumenci są coraz bardziej zainteresowani tym skąd pochodzi produkt i jak został przygotowany. Zjawisko to nie dotyczy tylko wódki i wyrobów luksusowych. Chcemy wiedzieć, za co płacimy i co kryje się za jakością produktu. Poszukiwaniu takich informacji sprzyja Internet czy portale społecznościowe.

Jak Belvedere radzi sobie w Polsce? Na razie drogie wódki mają u nas znikomy udział w rynku.

Polska jest dla nas jednym z kluczowych rynków. W 2010 r. zanotowaliśmy tutaj dwucyfrowy wzrost sprzedaży i w tym roku chcemy poprawić ten wynik. Ze względu na wysoką cenę nie zamierzamy walczyć o coraz silniejszą pozycję na całym rynku wódki. Skupiamy się, aby wygrywać konkurencję z innymi markami super premium jak np. Chopin Potato czy Wyborowa Exquisite.

Czy wódki super premium będą zyskiwać udziały rynkowe w Polsce

?

Sprzedaż najdroższych wódek będzie w Polsce rosła ze względu na dwa trendy. Konsumenci przywiązują coraz większą uwagę do jakości produktów. Z drugiej strony są gotowi zapłacić więcej jeżeli jest ona wysoka. Zjawisko to nazywane jest premiumizacją.

Czy LVMH planuje inwestycje w Polmosie Żyrardów?

Nieustannie inwestujemy w ten zakład. W najbliższym czasie nie tylko chcemy zwiększyć wydajność, ale także o dwie trzecie ograniczyć emisję dwutlenku węgla. Nie mogą zdradzić, ile dokładnie wydamy na ten cel. Są to wydatki sięgające kilka milionów dolarów.

Które rynki dają obecnie największe możliwości szybkiego rozwoju producentom wódki? Czy są to kraje azjatyckie?

Obecnie w Chinach najpopularniejsze są whisky i koniaki, ale wódka ma także duży potencjał wzrostu. W przypadku marki Belvedere zaliczanej do kategorii super premium, czyli wódek najdroższych (w Polsce jej butelka 0,7 l kosztuje ok. 100 zł – od red.) są to szczególnie duże miasta jak Szanghaj czy Pekin. Coraz więcej sprzedajemy także w Indiach, Wietnamie, Hong Kongu i Singapurze. W sumie jesteśmy obecnie na kilkudziesięciu rynkach.