Czy obawy obywateli są uzasadnione?
Czy rzeczywiście każdy powinien mieć obawy, że informacje, które umieszcza w sieci oraz te, które są zbierane np. na podstawie dokonywanych przez niego zakupów, zagrożą jego bezpieczeństwu? Nie musi tak być. Przy wejściu na daną stronę internetową pozostawia się na niej pliki cookies, na podstawie których można dowiedzieć się wielu ważnych informacji, np. tego, jak długo dany użytkownik przebywał na stronie, co go na niej zainteresowało itp. Zebranie takich plików z wielu stron, a następnie dopasowanie ich do danego adresu IP stwarza możliwość zbudowania profilu danej osoby. Jednak każdy użytkownik Internetu ma możliwość bieżącego kasowania tych plików, czyli tzw. „ciasteczek". Poza tym może posiadać zmienny adres IP, nie musi też zakładać kont na portalach społecznościowych. Istnieje również możliwość płacenia gotówką zamiast kartą, a telefon można mieć na kartę. Pozwoli to na dość skuteczną ochronę przed zdobywaniem informacji na temat danej osoby. Posiadając jedynie szczątkowe informacje, nie będzie można wyciągnąć jednoznacznych wniosków.
Korzyść dla dwóch stron
Jednak czy zawsze warto aż tak się zabezpieczać? Firmy, które w taki sposób zbierają i analizują dane, robią to z reguły w ściśle określonym celu. Ma on służyć nie tylko tym instytucjom, lecz również obywatelom, do których kierowane są indywidualne oferty, idealnie dopasowane do konkretnej osoby. Przedsiębiorstwo lub bank, zamiast wysyłać setki maili reklamowych z ogólnikową ofertą, która zostanie najczęściej uznana przez użytkowników za pospolity spam, może zamiast tego zastosować specjalne algorytmy obliczeniowe oparte na zasobach Big Data. W oparciu o ich wyniki można wysłać zindywidualizowane oferty wyłącznie do wybranych osób, które z dużym prawdopodobieństwem będą zainteresowane danym produktem. Jest to korzyść dla obydwu stron: zarówno dla danej instytucji, która zyska czas i oszczędności, jak również dla potencjalnego klienta, który otrzyma ofertę idealnie dopasowaną do jego potrzeb i oczekiwań. To tylko jedna z korzyści, która jest możliwa dzięki zastosowaniu koncepcji Big Data.
Gromadzenie danych jest nieuniknione
