Na reklamę internetową firmy wydały między styczniem i wrześniem ubiegłego roku 2,2 mld zł, czyli o 17 proc. więcej niż rok wcześniej w tym samym czasie – wynika z nowej edycji badania AdEx. Największą część tego rynku przyniosła w III kwartale reklama graficzna (w tym wideo): 47,1 proc., i to ona wzrosła r/r najszybciej: o 27 proc. Wydatki na reklamę w wyszukiwarkach zwiększyły się o 12 proc. i stanowiły 35 proc. wszystkich, a na ogłoszenia drobne wzrosły o 11 proc. i stanowiły 13,9 proc. wszystkich. Spadają nakłady na reklamę e-mail. W III kw. skurczyły się rok do roku o 9 proc. (co dało tej formie reklamy 3,7 proc. udziałów w rynku).
Najszybciej rosły wpływy z reklamy mobilnej – w III kw. zwiększyły się rok do roku ponad trzykrotnie i stanowiły już 14,9 proc. wszystkich. Reklama w mediach społecznościowych stanowiła 9,9 proc. całego rynku, a rosła w tempie 94 proc.
IAb Polska już wcześniej podawało, że Internet w Polsce jest na dobrej drodze to przekroczenia 3 mld zł wpływów z reklam już w 2015 r. Wyniki za III kw. upewniły organizację w tych prognozach.
IAB zakłada trzy scenariusze rozwoju rynku reklamy w sieci w Polsce w tym i przyszłym roku. na razie wszystko wskazuje na to, że realizowany jest ten najbardziej optymistyczny: wartość 3 mld zł rynek reklamy w sieci przekroczył w 2015 r., a w przyszłym dobije już do 3,54 mld zł. Musiałby wtedy rosnąć rocznie o 15,3-18,7 proc., czyli przynajmniej tak szybko jak teraz. - Wyraźnie należy jednak podkreślić, że scenariusz dynamiczny zakłada optymistyczny splot kilku czynników, podczas gdy na sytuację polityczno-gospodarczą w regionie ma wpływ wiele mechanizmów, których dalszy rozwój jest trudny do przewidzenia – zaznaczali autorzy raportu.
