Coca-cola to ewangelia konsumpcjonizmu

Rz: Dziś mija 40 lat, odkąd rozpoczęto produkcję coca-coli w Polsce. Pija pan coca-colę?

Jacek Wasilewski: Tak, chociaż staram się tego nie robić. Jestem ofiarą magicznej wiary w to, że coca-cola pomaga na różne dolegliwości. W ogóle, gdy coś się staje marką kultową, to zawsze dorabiamy do niej legendy i staramy się zracjonalizować nasze korzystanie z niej.

Jak Coca-Cola stała się produktem kultowym?

Na początku był to napój leczniczy. Do czasu, gdy był produkowany z liści koki. Potem oczarował wszystkich pewną tajemnicą. Sekretem coca-coli pozostaje dokładna receptura – podobno jest w niej jakiś ukryty składnik, który powoduje, że smakuje ona lepiej niż podobne napoje.

A nie smakuje?

W ślepych testach, które kiedyś przeprowadzono, pepsi-cola smakowała ludziom lepiej, ale tylko dopóki nie wiedzieli, co piją. Gdy wiedzieli, to coca-cola oczywiście smakowała im już znacznie bardziej...

Dlaczego coca-cola wzbudza w ludziach tak pozytywne emocje?

Bo kojarzy się z celebracją. Gdy chcemy się dobrze bawić, to pojawia się ona w drinkach czy na spotkaniach z przyjaciółmi.

I w czasie świąt Bożego Narodzenia...

Coca-cola fantastycznie potrafiła wejść w nasz rytuał świętowania i rozdawania prezentów. To jest zasadnicze działanie tej marki na wszystkich rynkach: wpasowuje się w rytuały, które już istnieją, i przystosowują je do swojego marketingu.

Np. tworząc najbardziej znany dziś wizerunek św. Mikołaja?