Oficjalnie celem kampanii jest wsparcie angielskich rugbystów grających w mistrzostwach.
Firma płaci farmerom z Nowej Zelandii dolara za pomalowanie jednej owcy. Na runie zwierzaka pojawia się czerwony krzyż św. Jerzego (symbol z angielskiej flagi) i logo firmy bukmacherskiej.
Do tej pory oznakowano tak 200 owiec, akcja trwa. Potencjalnych "bannerów reklamowych" są 42 miliony, bo tyle w Nowej Zelandii żyje owiec.
Firma zapewnia, że zwierzęta malowane są bezpiecznym, nietoksycznym sprajem, który spłynie z pierwszym deszczem.