Prestiż w parze z bogatą tradycją i nowoczesnością

– Biorąc pod uwagę zróżnicowanie geograficzne Dolnego Śląska, położenia na mapie geopolitycznej, a także losy i historie społeczeństwa, można zaryzykować stwierdzenie, że lepszego miejsca pochodzenia dla marki nie można sobie wymarzyć – mówi Zbigniew Dynak, dyrektor Departamentu Rozwoju Regionalnego Urzędu Marszałkowskiego Województwa Dolnośląskiego.

Jak dodaje, region charakteryzuje się także bogactwem zasobów przyrodniczych oraz surowców. To na ich bazie swoje pozycje budują m.in.: KGHM, Uzdrowiska Kłodzkie – Grupa PGU produkujące staropolankę, Zakłady Ceramiczne Bolesławiec, Huta Szkła Julia czy producenci kosmetyków: Tołpa, Hasco-Lek, Oleofarm i Clarena.

Dolny Śląsk to również miejsce pochodzenia znanych marek w dziedzinie usług, np. Getin Holding, Work Service, KRD, Kruk czy Impel.

Sponsorują i wspierają

– Marki z Dolnego Śląska z pewnością wyróżniają się bardzo dobrą renomą – mówi Anna Łatoszyńska, brand manager marki farb Dekoral, które znane są nie tylko w Polsce, ale także na Łotwie, Litwie, w Rosji, na Ukrainie, Białorusi i w Mołdawii. – Kojarzone są z profesjonalizmem, doświadczeniem, ale także z nowoczesnością.

Nie dziwi zatem, że Dekoral podkreśla swoje pochodzenie w negocjacjach i rozmowach z partnerami i klientami. Co więcej, nie jest wyjątkiem.

– Chwalimy się długoletnią tradycją produkcji porcelany na tych terenach – przyznaje Elżbieta Niedziela, główny specjalista ds. marketingu w Zakładach Porcelany Stołowej Karolina z Jaworzyny Śląskiej, których wyroby trafiają do ponad 30 państw, w tym Korei Płd. i Stanów Zjednoczonych.

Miejsce pochodzenia jest ważne także w promocji wódki Wratislavia, jednej z marek wrocławskiej firmy spirytusowej Akwawit-Polmos. W stolicy Dolnego Śląska znajdują się dwa z czterech należących do niej lokali Ojczysta Czysta. Prowadzi ona tutaj również popularną restaurację Wratislavia położoną tuż nad Odrą.

Formą promocji, a zarazem jedną z atrakcji turystyczny Wrocławia jest możliwość zwiedzania zakładu Akwawitu przez zorganizowane grupy. Polmos pokazuje m.in. leżakownie oraz obraz będący dowodem na to, że wódka była produkowana w tym miejscu już w 1920 roku.

Swoje podwoje dla turystów i gości otwierają również Zakłady Ceramiczne Bolesławiec, jeden z największych producentów ręcznie zdobionej ceramiki bolesławieckiej. Trafiają tutaj m.in. obcokrajowcy, którzy mają okazję spotkać się z wyrobami zakładów w swoich krajach. ZC Bolesławiec eksportuje do 25 krajów świata, w tym do Australii i Nowej Zelandii.

Dolnośląskie marki, choć wyszły z sukcesem poza rynek lokalny, podtrzymują związki z regionem także poprzez działania sponsoringowe i charytatywne.

– Wspieramy szereg inicjatyw organizowanych przez lokalne szkoły, parafie, stowarzyszenia: okolicznościowe imprezy szkolne czy lokalne rozgrywki sportowe – mówi Krzysztof Wachowski, wiceprezes spółki Tarczyński, producenta znanych kabanosów. – Łączna kwota darowizn przekazanych przez nas na wsparcie lokalnych inicjatyw przekroczyła w 2015 r. 370 tys. zł – dodaje.