Materiały promocyjne pojawią się na początku przyszłego roku i mają być starannie wybierane spośród zdjęć i wideo matek oraz firm, które już stanowią część społeczności Instagram. Reklamy będzie jednak można ukryć i  odesłać twórcom opinię związaną z taką decyzją.

Serwis już jest wykorzystywany jako narzędzie komunikacji przez wiele znanych marek. Własne konta maja na nim już Levi Strauss, Victoria's Secret, Heineken, Burberry czy Nike, a także znane osobistości jak Jamie Oliver, Lady Gaga czy Mike Tyson. Nie płacą jednak na promocje swoich produktów.

Instagram został kupiony w zeszłym roku przez Facebooka i od tego czasu zaczęto mówić, że w serwisie kiedyś zaczną pojawiać się reklamy. Instagram ma już ponad 150 milionów aktywnych każdego miesiąca użytkowników. W Polsce korzysta z niego już ponad milion osób.