Koncern Diageo, znany z takich marek alkoholi, jak Johnnie Walker, Smirnoff czy Baileys, kontynuuje skupianie w swoich rękach marek wypromowanych przez celebrytów. W portfolio koncernu jest już tequila Casamigos stworzona swego czasu przez George'a Clooneya. Teraz Diageo podpisało umowę z Ryanem Reynoldsem, odnośnie marki dżinu Aviation American i jeszcze trzech marek należących do Davos Brands, której współudziałowcem jest od dwóch lat Reynolds.
- Nieco ponad dwa lata temu stałem się właścicielem Aviation Gin, gdyż kocham smak Aviation bardziej niż jakiegokolwiek innego trunku. Nie spodziewałem się czystej twórczej radości, jaką przyniesie uczenie się nowej branży. Rozwój marki, wraz z moją firmą Maximum Effort Marketing był jednym z najbardziej satysfakcjonujących projektów, w jakim kiedykolwiek brałem udział. Chcę podziękować Diageo za ich niesamowity zespół i pasję. Jesteśmy podekscytowani następnym rodziałem Aviation Gin, który, obiecuję, będzie wymagał równie krótkiej lektury – napisał dowcipnie Ryan Reynolds w cytowanym przez „Forbes" oświadczeniu.
Umowa, jak informuje BBC, przewiduje wypłacenie z góry 335 mln dolarów Reynoldsowi i jego współudziałowcom oraz nawet do 275 mln dolarów w zależności od wyników sprzedaży Aviation American w ciągu najbliższych 10 lat. Zgodnie z umową Reynolds pozostanie przez najbliższe 10 lat twarzą marki. Koncern Diageo w oświadczeniu wyraził zadowolenie z zakupu i podkreślił, że przejęcie marki Aviation American jest „elementem strategii". Diageo przejmuje marki o dużym potencjale i marży, co ma pozwolić zachować zyski w czasach, w których konsumenci zmniejszają ilość wypijanego alkoholu, ale coraz chętniej decydują się płacić więcej za alkohole wyższej jakości. Standardowej pojemności (0,7 l) butelka Aviation American kosztuje w USA przeciętnie 27 dolarów.
Ryan Reynolds nie dostanie całości kwoty, nie jest bowiem większościowym udziałowcem Davos Brands. Jednak z pewnością zgarnie znaczącą sumkę.
Razem z Aviation Gin, Diageo przejęło jeszcze od Davos Brands, marki Astral Tequila, Sombra Mezcal i TYKU Sake.
