Aktualizacja: 05.10.2011 14:36 Publikacja: 05.10.2011 14:36
Chwieje się światowy rynek reklamy. Czy możemy mówić także o kryzysie na rynku reklamy w Polsce?
Tomasz Bałuk, prezes Ogilvy Polska:
Jaki kryzys? Nie dzieje się nic takiego jak w 2009 r., nie widzę podobnych tendencji ani w zachowaniu klientów, ani w naszych wynikach finansowych. Oczywiście zmieniły się pewne rzeczy w wyniku ostatniego kryzysu, więc z pewnością w naszej branży obecnie nie jest lekko i łatwo, ale w tym roku, moimi zdaniem, nie ma zmian, które prognozują długotrwałe spadki.
Większość ludzi wyobraża sobie pracę agencji reklamowych na podstawie obejrzanych filmów, choćby takich jak słynny serial „Mad Man", który dzieje się w latach 60—ych XX wieku.
Rozumiem doskonale, co co przeżywali bohaterowie „Mad man" bo sam, już od dwudziestu lat, mam podobne problemy, choć oczywiście trochę w innym wydaniu. Nie musimy się porównywać do lat 60 w Ameryce, by zobaczyć jak radykalne zmiany zaszły na rynku reklamy. Wystarczy cofnąć się w lata 80' w Polsce. Tamten okres nazywam romantycznym zachłyśnięciem się reklamą. To był malowniczy, wartościowy czas, ale mało profesjonalny.
Dziś jest mniej malowniczo?
Kluczowa stała się skuteczność projektu. Obecnie doprowadzamy kampanię reklamową do tzw. ostatniej mili czyli do momentu, w którym konsument decyduje się wrzucić do koszyka w supermarkecie ten proszek, a nie inny (mamy tu różne chwyty: od prezentowania produktu przez hostessę po wysyłanie klientowi smsa z informacją o produkcie). W Polsce dominują wielkie koncerny, stanowią niemal 95 proc. rynku, więc nie ma w nim miejsca na tzw. radosną twórczość. Oczywiście wciąż zdarzają się reklamy, które pokazujemy sobie z kolegami palcami, ale to już wyjątki.
W „Mad man" przeplata się wątek podkupywania pracowników przez konkurujące firmy. W Polsce też mamy z tym do czynienia?
Moim zdaniem w czasie kryzysu to zjawisko nieco przyhamowało, ale poszukiwanie talentów w reklamie trwa zawsze, bo w naszej branży sukces zawsze jest oparty na człowieku, na jego pracowitości i inteligencji. Nie znam bardziej konkurencyjnej gałęzi niż reklama. My nie możemy sobie pozwolić na najmniejszy błąd.
Jak zmiany globalne na rynku reklamy wpływają na polski?
Globalne marki obecnie zaczynają być obsługiwane w jednym miejscu np. przygotowujemy kampanię dla klienta, która będzie emitowana w 35 państwach.
—rozmawiała Anna Chodyka
© Licencja na publikację
© ℗ Wszystkie prawa zastrzeżone
Źródło: rp.pl
Chwieje się światowy rynek reklamy. Czy możemy mówić także o kryzysie na rynku reklamy w Polsce?
Tomasz Bałuk, prezes Ogilvy Polska:
Komentuje Tomasz Krzyżak z działu krajowego „Rzeczpospolitej”.
Serwis GoWork.pl to coś więcej niż tylko portal z ofertami pracy. Strona oferuje bowiem dużo szerszy zakres funkcji, które wspierają rozwój kariery. Znajdziesz tu m.in. opinie o pracodawcach, porady dotyczące poszukiwania pracy oraz wiele innych interesujących narzędzi. Jeśl chcesz poznać wszystkie funkcje portalu GoWork, przeczytaj poniższy artykuł i już dziś skorzystaj z jego możliwości.
W sobotę 21 września w Warszawie odbył się 25. już Bieg po Nowe Życie, największe w Polsce wydarzenie promujące donację i transplantacje narządów.
Trener Franciszek Smuda o presji, możliwych zmianach i wierze w zwycięstwo nad Czechami
Bank wspiera rozwój pasji, dlatego miał już w swojej ofercie konto gamingowe, atrakcyjne wizerunki kart płatniczych oraz skórek w aplikacji nawiązujących do gier. Teraz, chcąc dotrzeć do młodych, stworzył w ramach trybu kreatywnego swoją mapę symulacyjną w Fortnite, łącząc innowacyjną rozgrywkę z edukacją finansową i udostępniając graczom możliwość stworzenia w wirtualnym świecie własnego banku.
Lato jeszcze nie zagościło w pełni, a już organizatorzy prześcigają się w ogłaszaniu line-upów kolejnych wydarzeń. Które festiwale musisz wziąć pod uwagę, jeśli lubujesz się w elektronicznych setach? A jakie imprezy spodobają się tym wolącym pobujać się do rapowych bitów? Poniżej przybliżamy 4 wyjątkowe festiwale muzyczne!
Nie czekaj do nowego roku, by zadbać o siebie! Poznaj proste nawyki self-care, które wprowadzą równowagę, zdrowie i energię do Twojego życia.
Narodowy Fundusz Ochrony Środowiska i Gospodarki Wodnej (NFOŚiGW) przedstawił do szerokich konsultacji społecznych projekt nowej odsłony programu priorytetowego „Czyste Powietrze”.
Konkurowanie na rynku jest naturalne i napędza rozwój. Jednak problem zaczyna się, gdy ktoś dla zbudowania swojej pozycji stosuje nieuczciwe praktyki. Wtedy państwa powinny reagować w celu ochrony firm czy nawet całych sektorów gospodarki.
Polski recyklat jest pożądany na rynku europejskim – mówi Paweł Lesiak, wiceprezes firmy Interzero.
Technologicznie nie nadążamy za innymi krajami, bo w Europie wcześniej nie nastąpiły odpowiednie inwestycje. Stąd konieczność pożyczenia i wydania dużych pieniędzy, które powinny przełożyć się na obniżkę kosztów produkcji produktów cleantech na naszym kontynencie - uważa Marcin Korolec, były minister środowiska, prezes Fundacji Promocji Pojazdów Elektrycznych oraz Instytutu Zielonej Gospodarki.
Rok ten przyniósł wyjątkową dynamikę wydarzeń w PreZero, a także w kluczowych obszarach dla branży gospodarki odpadami w Polsce.
Szybko reagujemy na potrzeby klienta. Potrafimy sprawnie dostosować do nich nasze rozwiązania. Dzięki temu jesteśmy rozpoznawalnym producentem na świecie i monopolistą w Polsce – mówi Rafał Worek, wiceprezes Ponaru Wadowice.
Planujesz sprzedać niepotrzebne rzeczy przez Internet? Robisz porządki w szafie? Znalazłeś nieużywane ubrania albo rzeczy, które tylko zbierają kurz? To świetnie się składa! Sprzedaż online to doskonały sposób na to, aby dać przedmiotom „drugie życie”, a do tego zasilić domowy budżet dodatkowym zarobkiem. Niestety, nie wszyscy kupujący mają uczciwe zamiary. Jak handlować w sieci bezpiecznie i bez stresu? Dzisiaj odpowiadamy na te pytania! Internet to świetne miejsce do sprzedaży. Tysiące ludzi codziennie szuka okazji i używanych rzeczy w dobrym stanie. Chętnie przygarną nieużywane przez Ciebie rzeczy, dając im nowe życie. Pomyśl tylko – te spodnie, które są już za małe, buty kupione w złym rozmiarze czy nieużywany tablet – wszystko to może znaleźć nowego właściciela i pomóc zasilić Twój domowy budżet! Na przykład, komplet ubrań z zeszłego sezonu może dać Ci nawet kilkaset złotych ekstra. Rower treningowy czy stary telefon komórkowy, który stoi i zbiera kurz może znaleźć nabywcę nawet w ciągu kilku dni i za naprawdę niezłą kwotę. Niekiedy jednak proces sprzedaży może być bardzo frustrujący. Jak uniknąć nieporozumień i przeprowadzić wszystko jak najsprawniej, a po drodze nie nadziać się na oszustów? Podpowiadamy!
Masz aktywną subskrypcję?
Zaloguj się lub wypróbuj za darmo
wydanie testowe.
nie masz konta w serwisie? Dołącz do nas
