Grupa Nokaut, której najważniejszym biznesem jest porównywarka cen Nokaut.pl (firma prowadzi też porównywarkę cen nieruchomości Morizon.pl), chce odbudować pozycję rynkową. Została ona mocno zachwiana, gdy dwa lata temu Google poprzez zmiany w swojej wyszukiwarce obniżył pozycję lokalnych porównywarek cen. Miało to negatywny wpływ na liczbę wejść na ich strony i w konsekwencji na wyniki finansowe.
W efekcie Nokaut.pl, który jeszcze kilka kwartałów temu był trzecim graczem na rynku, został wyprzedzony przez Okazje.info. Stracił też użytkowników. W grudniu (wg Megapanel PBI/Gemius) korzystało z niego niespełna 2 mln tzw. real users. W sierpniu 2013 r. było ich prawie 2,7 mln. Nokaut.pl wyprzedzają też m.in. Ceneo.pl (należy do grupy Allegro) i Skąpiec.pl (grupa Onet).
– Z modelu, który był oparty na funkcjonowaniu na wyszukiwarce Google, staliśmy się narzędziem z rozbudowaną siecią partnerską. W rezultacie dzisiaj przychody z tego źródła mają zaledwie kilkunastoprocentowy udział w naszych obrotach – opisuje ostatnie zmiany Wojciech Czernecki, który od stycznia ponownie kieruje Grupą Nokaut.
Równolegle firma, w ramach tzw. projektu Discovery (jego wdrażanie zakończyło się 1 października), gruntownie przebudowała porównywarkę. – Pierwszym krokiem były zmiany graficzne, dzięki którym przekształciliśmy serwis w „lekki" i bardziej przyjazny użytkownikowi. Szybkość wyświetlania się stron wzrosła o 65 proc. To ma bezpośredni wpływ na konwersję, a co za tym idzie – na nasze przychody i efektywność biznesową – twierdzi Czernecki. Projekt Discovery pochłonął łącznie aż 4,76 mln zł, z czego 0,57 mln zł to wydatki w ub.r.
Czernecki zapowiada, że w tym roku Grupa Nokaut odkurzy też projekt Mobile, którego efektem ma być stworzenie w pełni mobilnej wersji porównywarki (takimi dysponuje już konkurencja). Projekt ruszył w 2013 r. Kosztował już ponad 0,8 mln zł. – W zeszłym roku czasowo obniżyliśmy wydatki na ten cel. Wzrost popularności urządzeń mobilnych sprawia jednak, że nadal uważamy, że będzie on potrzebny, a jego realizacja da nam przewagę konkurencyjną – mówi przedstawiciel spółki. Twierdzi, że prace zostaną zakończone w tym roku. Nie zdradza jednak kiedy.
