Bogate promocje ogłosili operatorzy platform cyfrowych, ale i telekomy, które podobnie jak platformy walczą teraz o uwagę klientów na nasyconym rynku.

Cyfrowy Polsat pozostał w tym przedświątecznym sezonie wierny obdarowywaniu widzów prezentami „za zero złotych". Żeby dostać na święta telewizor smart i full HD (z dostępem do internetu) „za darmo", bez względu na to, czy już jest się klientem Cyfrowego czy nie, trzeba najpierw podpisać z Cyfrowym nową dwuletnią umowę na wybrane pakiety kanałów, a potem co miesiąc przez 48 miesięcy płacić także ratę za wybrany telewizor. Jak podaje Olga Zomer, rzeczniczka Cyfrowego, nie ma w planach kolejnych promocji przed świętami.

Promocyjny zalew dodatkowych opcji

W konkurencyjnej platformie nc+ od ostatniego tygodnia października z wybranymi pakietami kanałów i po podpisaniu umowy na dwa lata można dostać w prezencie tablet i ta promocja zostanie utrzymana także przed świętami. – Nie będziemy rozdawać telewizorów, będziemy oferować w promocjach nowym subskrybentom dodatkowe, dedykowane im usługi – mówi Arkadiusz Mierzwa, rzecznik nc+.

Od 12 listopada rusza kolejna świąteczna promocja nc+, w ramach której do wybranych pakietów za darmo dorzucane będą na określony czas kanały Canal+, multiroom (czyli możliwość korzystania z wykupionego pakietu na więcej niż jednym telewizorze) oraz mobilny iInternet i tablet „za złotówkę".

W Cyfrowym także przed świętami w ramach programu Smartdom promocja obejmuje czasowe rabaty na pakiety kanałów oraz dodatkowe usługi w rodzaju pakietu VoD, Ipla Mix czy Internet LTE. W promocyjnych cenach są dekodery i modem HSPA+.

Wyraźnie widać więc, że na nierosnącym już rynku operatorzy postawili bardziej na przyzwyczajanie klientów do korzystania z coraz szerszego wachlarza ich usług, by w konsekwencji w dłuższej perspektywie móc zwiększać swój średni przychód z abonenta, niż tylko na elektroniczne gadżety. Te ostatnie jeszcze kilka lat temu były stałym punktem przedświątecznych akcji marketingowych kierowanym głównie do nowych abonentów. Na ofertę, a nie gadżety, ma stawiać w swojej kampanii przed świętami także UPC Polska. Jak podaje Michał Fura, rzecznik UPC Polska, przez świętami do wybranego pakietu klienci dostaną na określony czas pełny pakiet telewizyjny i ofertę internetu.

Z niedawnego raportu PwC i PIKE (Polska Izba Komunikacji Elektronicznej) analizującego rynek kablowy wynika, że już 43 proc. sprzedanych pakietów kablówek to te zawierające usługi internetowe.

Telekomy czują święta

Wyjątkowo wcześnie okres przedświąteczny zaczęli też w tym roku operatorzy telekomunikacyjni. T-Mobile ruszył ze swoją świąteczną ofertą już... 2 listopada. Świąteczne kolory biją ze strony Plusa, a Orange ogłosi swoją przedświąteczną promocję 13 listopada.

W USA widzowie uciekają od tradycyjnych pakietów

Podczas gdy w Polsce rynek płatnych telewizji liczony w klientach już nie rośnie, nie widać na nim także spektakularnych spadków. Tymczasem na dojrzałym rynku amerykańskim po zaliczeniu fatalnego II kwartału operatorzy płatnej telewizji zaczynają ogłaszać słabe wyniki za kolejny, trzeci kwartał. Jak podliczała firma IHS, w drugim kwartale w USA kabel z płatną telewizją odcięło prawie 660 tys. klientów i był to największy kwartalny odpływ abonentów tych usług. Po III kwartale słabe wyniki już zaprezentował operator Dish Network, podając, że stracił w tym czasie 23 tys. klientów płatnej telewizji (rok wcześniej w tym samym okresie było to 12 tys.), co przełożyło się na niższe od oczekiwanych przychody.