Radio odporne na rynkowe zawirowania

– Radio to bardzo stabilne medium w kwestii podziału tortu reklamowego. Pozycja głównego gracza, czyli grupy RMF, wydaje się być niezagrożona. Radio Zet utrzymuje się na drugiej pozycji z lekkim spadkiem w słuchalności, który będzie musiało nadrobić, aby nie wpłynęło to negatywnie na przychody stacji – komentuje Joanna Kazak, partner i członek zarządu w domu mediowym Mindshare Polska.

Zmiany, które dotykają w ostatnich latach telewizję, wywołane z jednej strony zmieniającymi się przyzwyczajeniami widzów i ich zwrotem w kierunku internetu, z drugiej – rozwojem naziemnej telewizji cyfrowej, nie zachodzą w radiu. I to pomimo tego, że medium to także zyskało internetową konkurencję oraz nowe stacje nadawane w eterze cyfrowo. W przypadku cyfryzacji rozmach jest jednak dużo mniejszy, niż stało się to w telewizji, bo w projekcie uczestniczy wyłącznie Polskie Radio i jego stacje.