H&M jako pierwsza z sieciówek zaczęła zapraszać do projektowania swoich kolekcji słynnych projektantów, zimową kolekcję przygotowała dla tej firmy Rei Kawakubo, założycielka awangardowego domu Comme des Garćons.
Matthew Williamson, który od 1997 roku prowadzi także własny dom mody, znany jest z wyczucia koloru i jego niekonwencjonalnych zestawień. Pierwsze ubrania projektu Williamsona z kolekcji dla kobiet trafią do wybranych, również polskich sklepów H&M już 23 kwietnia, a kolejne, dla kobiet i mężczyzn, od połowy maja będzie można kupić w sklepach na całym świecie. Do tej pory Williamson nie projektował męskich ubrań, będzie więc to dla niego pod tym względem debiut.
U Williamsona ubierają się znane aktorki, jak Gwyneth Paltrow, Keira Knightley, Kate Hudson, i modelki – np. Helena Christensen. Projektant współpracował także z firmami z innych branż. Wzory z tkanin jego kolekcji z 2004 roku trafiły na limitowaną kolekcję butelek coca-coli, z kolei dla Habitatu Williamson zaprojektował tapety ścienne.
