Według najnowszych badań pod nazwą Video Love Story przeprowadzonych przez agencję badawczą IQS przedstawiciele generacji Z najchętniej oglądają krótkie filmiki o charakterze rozrywkowym, często wybierając kanały popularnych youtuberów, ale też niekonwencjonalne filmiki przedstawiające historię świata w zabawny sposób oraz filmy zawierające ciekawostki na temat nowych technologii. Przeciętny reprezentant pokolenia Z subskrybuje dziś 50 kanałów na platformie YouTube, czyli czterokrotnie więcej niż przedstawiciele najstarszego pokolenia ujętego w badaniu, czyli pokolenia X (38 — 55 lat). Różnic pokoleniowych jest jednak zdecydowanie więcej.
Połowę badanych irytuje fakt, że Facebook analizuje nasze profile oraz zachowania w sieci, aby na tej podstawie wybrać dedykowane nam reklamy. Jedynie Zety patrzą na tę aktywność portalu społecznościowego ze zrozumieniem i entuzjazmem. Według badania aż 40 proc. Zetów dość często cierpliwie ogląda reklamy w Internecie podczas filmu, gdy tymczasem w pokoleniu Y (od 23 do 37 lat) robi tak tylko 30 proc., zaś w najbardziej sceptycznym pokoleniu X jedynie 23 proc. badanych. Dodatkowo najmłodsi najczęściej rozmawiają o obejrzanych reklamach ze znajomymi (29 proc.). Tego zwyczaju nie mają starsi widzowie.W pokoleniu X o reklamach rozmawia jedynie 13 proc.. Odbiorcy poniżej 22 roku życia są również bardziej podatni na siłę reklamy: 34 proc. przyznało się do kupowania produktów używanych w filmie lub serialu.
Reklama godna szacunku
— Zestawienie wyników badań dla trzech pokoleń umożliwiło pokazanie dynamicznie zmieniającego się świata video oraz ich video diety— mówi Beata Durka z Agencji Badawczej IQS, współautorka projektu Video Love Story.
— W badaniu udało nam się zobrazować różnice i podobieństwa między poszczególnymi pokoleniami, a także uchwycić nowe fenomeny nieobecne jeszcze w poprzedniej edycji badania — wyjaśnia. Na przestrzeni ostatniego roku w internetowym świecie video zmieniło się sporo: wielu twórców YouTube zwiększyło swoje zasięgi, sprofesjonalizowało się i poprawiło jakość produkowanego kontentu.
