Zdaniem analityków cena akcji spółki odpowiada już jej wartości i perspektywom, które po 2011 r. ulegną pogorszeniu. Dynamika przychodów IT będzie spadać. Ma to związek z sytuacją producentów tytoniu na rynku europejskim, z którego pochodzi 70 proc. przychodów spółki. Antynikotynowa polityka krajów Wspólnoty powoduje, że liczba palących Europejczyków szybko maleje.

– Naszym zdaniem tylko rynki wschodzące mogą zapewnić firmom tytoniowym ponadprzeciętny wzrost obrotów, tymczasem obecność IT na tych rynkach jest niewielka – napisali analitycy. Wątpią oni, czy spółka będzie w stanie wejść na te rynki drogą przejęć ze względu na małe możliwości finansowania takich transakcji. IT przejął w lutym 2008 r. hiszpańskiego producenta Altadis, na co wydał 16,2 mld euro.