14 stycznia Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów zgodził się po utworzenie spółki, która zajmie się realizacją projektu badawczego w metodologii zwanej Postar.
Na decyzję urzędników czekały wszystkie trzy firm. Dziś wspólną informację na ten temat rozesłał do mediów Clear Channel. Nie ujawnił przy tym ani nazwy mającego powstać podmiotu, ani planowanej struktury udziałowców joint venture. Zapowiedział jedynie, że będzie miało ono charakter otwarty: także inne firmy będą mogły do niego dołączyć.
Wnioskiem AMS, Stroera i Clear Channel na zgodę na powstanie joint venture zajmowała się m. in. Komisja Europejska, która ostatecznie zwróciła sprawę do UOKiK-u. Urząd zgodził się, ponieważ liczy, że badania Postara poszerzą rynek reklamy zewnętrznej o nowe produkty.
„Zapotrzebowanie rynku na badania efektywności nośników reklamy zewnętrznej, będące standardem rynkowym powoduje, iż utworzenie wspólnego przedsiębiorcy, który prowadził będzie badania efektywności nośników reklamy zewnętrznej dostarczające tak szczegółowych danych jak wiek, płeć czy wykształcenie osób mających kontakt z nośnikami reklamy zewnętrznej, przyczyni się do zagospodarowania niszy rynkowej, na której nie ma obecnie żadnych produktów. Tym samym powstanie joint venture spowoduje znaczący wzrost jakości usług dostępnych na rynku" – brzmi wyimek z decyzji UOKIK.
Branża reklamy zewnętrznej od kilku lat ma kłopoty. W ub. r. wysokość nakładów na to medium spadła o 6,3 proc. do – 562 mln zł poinformowała Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej.
