6,9 biliona dolarów - tyle wynosi łączna wartość 100 najcenniejszych marek świata wycenionych w ogłoszonym w środę rankingu Kantar BrandZ za 2023 rok. Ranking ponownie otwiera Apple a kolejne miejsca na podium zajęły Google i Microsoft. Także na fali sukcesu ChatGPT Microsoft wyprzedził w tym roku Amazona, choć wartość jego marki spadła w porównaniu z zeszłym rokiem prawie o jedną piątą, do niespełna 502 mld dolarów.
Najdroższe marki mniej warte niż w 2022 r.
Spadek wartości zaliczyły w tym roku niemal wszystkie z 10. najdroższych marek, w tym cała pierwsza trójka. Najlepiej swą wartość obronił Apple - wyceniany na 880,5 mld dolarów, czyli o 7 proc. mniej niż w ubiegłorocznym rankingu. – Marka Apple okazała się odporna na niełatwe warunki rynkowe, a uzasadnieniem jej poziomu cenowego (premium) jest pozytywne postrzeganie marki – twierdzą eksperci Kantar.
Czytaj więcej
Pod względem zmian w zachowaniach zakupowych i podejścia konsumentów do oszczędzania obecne zmiany są głębsze niż te wywołane lockdownami.
Największy spadek na podium zaliczył Google, wyceniany teraz na 577,7 mld dol., o 30 proc. mniej niż przed rokiem. Aż 34-proc. spadek wartości zepchnął w tym roku z podium markę giganta e-commerce, Amazon, wartą obecnie 468,7 mld dol., czyli prawie 240 mld dolarów mniej niż przed rokiem.
Prawie o 2 biliony dolarów mniej
Spadki w czołówce rankingu wpłynęły na 20-proc. spadek łącznej wartości zestawienia w porównaniu z rekordowym 2022 rokiem, gdy pierwsza setka była warta 8,7 biliona dolarów, czyli prawie o 2 biliony dol. więcej. Jak jednak twierdzą eksperci Kantar - utrzymała ona długoterminową tendencję rosnącą.
– W porównaniu do poziomu sprzed pandemii Covid-19, czyli z 2019 r., najdroższe marki są teraz łącznie wyceniane o 47 proc. wyżej – przypominają autorzy rankingu.
Słabość Facebooka
W tym roku tylko 16 marek z Top 100 zwiększyło swoją wartość, a największy wzrost zanotowały: marka Airtel (24 proc.) i Pepsi (17 proc., co dało jej 91. miejsce). Dziewięć marek wróciło do pierwszej setki – w tym potentaci FMCG – Colgate i Pampers.
Tegoroczne zestawienie potwierdza słabość Facebooka, którego po raz pierwszy od lat nie ma w pierwszej dziesiątce (w ub. roku zajął 8. miejsce po spadku z pozycji wicelidera).
Coca-Cola zyskuje na wartości
Za to do pierwszej dziesiątki wróciła Coca-Cola, która w tej grupie jest jedyną marką wartą dziś więcej niż przed rokiem. Wyceniana teraz na 106,1 mld dolarów, czyli o 8 proc. więcej niż rok wcześniej.
Swoją wartość obronił też globalny luksus, czyli marka Louis Vuitton, która utrzymała ubiegłoroczną wartość (124,8 mld dol.), awansując dzięki temu na 8. miejsce w rankingu z 10. przed rokiem.
