Kielce rozkręcają targowy biznes

Prawie 264 tys. zwiedzających spodziewają się w tym roku Targi Kielce. Byłby to kolejny rekord frekwencyjny tego ośrodka wystawienniczego, który w tym roku obchodzi 25-lecie istnienia.

Wynajęta do końca grudnia powierzchnia przekroczy 206 tys. mkw. To co prawda mniej niż w roku ubiegłym, kiedy wynajęto 223 tys. mkw., ale w tegorocznym kalendarzu zabrakło kilku wystaw organizowanych z założenia co dwa lata. W sumie lista wystawców zbliży się do 6,9 tys., a liczba zorganizowanych imprez sięgnie 71.

Targi Kielce to dziś jeden z największych tego typu ośrodków w Europie Środkowo-Wschodniej. Ma 90 tys. mkw. powierzchni, z czego przeszło jedna trzecia znajduje się w siedmiu halach wystawienniczych.

Do kieleckiego ośrodka targowego należy ponad jedna czwarta udziału w polskim rynku targowym. Wśród organizatorów wystaw z Europy Środkowo-Wschodniej Kielce znajdują się na drugiej pozycji pod względem liczby wystawców i wynajętej powierzchni, wyprzedzając Hungexpo Budapeszt, targi w Brnie czy Międzynarodowe Targi Kijów.

W ubiegłym roku Targi Kielce przyciągnęły ponad 248 tys. zwiedzających z blisko 60 krajów. To o 20 tys. gości więcej niż rok wcześniej i blisko 40 tys. więcej w porównaniu z 2014 r. W ciągu ostatnich dziesięciu lat liczba zwiedzających zwiększyła się ponaddwukrotnie. Powiększyła się także liczba wystawców: z 4 tys. w 2006 r. do 6,5 tys. dwa lata temu i prawie 7,6 tys. w roku ubiegłym.

Korzyści w niszach

W dorocznym kalendarzu Targów Kielce jest ponad 70 wydarzeń targowych, wystaw i 700 konferencji. Do największych imprez należą m.in. organizowane od 1993 roku targi branży zbrojeniowej, a także Plastpol – targi branży tworzyw sztucznych należące do czołówki europejskich imprez wystawienniczych.

Ale dynamiczny wzrost liczby uczestników i zwiedzających to w znaczniej mierze rezultat strategii nakierowanej na wąskie specjalizacje. – Weszliśmy w światowy trend imprez niszowych, mocno zorientowanych na poszczególne branże – mówi Andrzej Mochoń, prezes Targów Kielce.

Przykładem mogą być targi wind i dźwigów Euro Lift, Autostrada Polska – największa w regionie impreza targowa branży drogownictwa czy Sacroexpo – targi budownictwa i wyposażenia kościołów, sztuki sakralnej i dewocjonaliów, jedne z dwóch największych tego typu w Europie.

Centrum Targowe Kielce powstało w 1992 r. z inicjatywy Jerzego Stępnia, późniejszego prezesa Trybunału Konstytucyjnego. Rok później w magazynach adaptowanych na hale targowe odbył się pierwszy Międzynarodowy Salon Przemysłu Obronnego, zorganizowany wtedy przez Świętokrzyską Agencję Rozwoju Regionu.

Pod koniec lat 90. spółka była częścią grupy kapitałowej, a na przełomie dekady większościowy pakiet udziałów przejęły Międzynarodowe Targi Poznańskie, które kontrolowały spółkę przez kolejnych kilka lat.

Opłacalna transakcja

Miasto Kielce odkupiło udziały w 2006 r., po konflikcie w sprawie przeznaczenia zysków na rozbudowę targów. Za 50 proc. udziałów miasto zapłaciło 24,5 mln zł. Dziś są one warte blisko cztery razy tyle.

Rozwój targów przyspieszyło pozyskanie dofinansowania z Programu Operacyjnego Rozwój Polski Wschodniej 2007–2013. Pozwoliło to na modernizację istniejącej infrastruktury i budowę nowych obiektów. Na terenie targów znajduje się teraz najnowocześniejszy w kraju pawilon wystawienniczy o powierzchni ponad 5,3 tys. mkw., mogący służyć do organizacji wydarzeń gromadzących 4,5 tys. osób. W połowie 2013 r. uruchomiono centrum kongresowe na ponad 1 tys. osób, a w ramach rozbudowy obiektów targowych powstał wielopoziomowy parking na prawie pół tysiąca samochodów.

Realizowane inwestycje stworzyły warunki do rozwijania istniejących projektów targowych i powstawania nowych. Symbolem zmian stała się górująca nad kompleksem wieża widokowo-konferencyjna, widoczna ze zmodernizowanej drogi ekspresowej S7 oraz zlokalizowanego nieopodal węzła Kielce-Zachód.

Sukces gospodarczy Targów Kielce przynosi wizerunkowe korzyści miastu.

Szansa dla Kielc

– Jesteśmy rozpoznawalną marką targową w Europie, a także w Chinach. Obecność i rozwój ośrodka wystawienniczego dały szansę na sukces firmom z branży hotelarskiej, gastronomicznej, zabudowy stoisk i innych usług okołotargowych – podkreśla prezydent Kielc Wojciech Lubawski.

Dowodem ma być powstanie klastra – izby gospodarczej Grono Targowe Kielce, oraz włączenie branży targowo-kongresowej do katalogu inteligentnych specjalizacji województwa świętokrzyskiego.

Rozwój centrum kongresowego jest także szansą na przyciąganie do Kielc jeszcze większej liczby kongresów i wydarzeń o charakterze ogólnopolskim i międzynarodowym.

– Turystyka biznesowa i przemysł spotkań to kierunek, który powinniśmy wzmacniać, bo mamy ku temu solidne podstawy jako miasto targowe – dodaje Lubawski.

Funkcjonowanie w Kielcach drugiego pod względem wynajętej powierzchni oraz liczby wystawców ośrodka wystawienniczego w Europie Środkowo-Wschodniej ma być także argumentem w staraniach władz miasta o lotnisko w Obicach. Od niedawna władze miasta wspólnie z zarządem targów realizują projekt promocyjny Kielce ExpoCity – miasta nastawionego na nowoczesność, wspierającego rozwój biznesu, kultury i nauki poprzez wystawiennictwo.

W tym roku największą imprezą w Kielcach był Międzynarodowy Salon Przemysłu Obronnego. Zgromadził 40 tysięcy zwiedzających, a swoje produkty prezentowało 618 firm z 27 krajów.

Dla sadowników, nauczycieli, nowożeńców i gołębiarzy

Do końca tego roku Targi Kielce zorganizują jeszcze dziewięć imprez wystawienniczych. Najbliższa to rozpoczynające się 21 listopada III Targi Technologii Sadowniczych i Warzywniczych Horti-Tech. To jedno z największych w Polsce wydarzeń branży producentów owoców i warzyw. Celem imprezy ma być nie tylko prezentacja innowacyjnych technologii i maszyn oraz narzędzi, ale także promocja najnowszej wiedzy. W ubiegłym roku w II edycji Horti-Tech wzięło udział 100 firm z branży sadowniczej.

Kolejną imprezą będzie II Forum Nowych Technologii i Innowacji w Edukacji i Nauce. Zaprezentuje ono najnowsze trendy w branży edukacyjnej. Omówione zostaną zmiany w systemie kształcenia zawodowego i wyzwania edukacyjne związane z postępującymi zmianami na rynku pracy.