Wódka „Jolka, Jolka pamiętasz" zadebiutowała w sklepach zaledwie kilka miesięcy temu, spółka Muzyczne Alkohole ma w ofercie kilka wersji smakowych. – Ze sprzedaży jesteśmy bardzo zadowoleni, poszło już kilka tysięcy sztuk, co biorąc pod uwagę cenę jednostkową, jest świetnym wynikiem. Rozwijamy też dystrybucję, wódka dostępna jest już w kilkuset punktach i właściwie codziennie dochodzi przynajmniej jeden – mówi Romuald Lipko, prezes firmy. Kompozytor, znany choćby z Budki Suflera, chce dalej intensywnie rozwijać swój produkt. – Rozmawiamy też o pojawieniu się w dużych sieciach, na razie jesteśmy dostępni w Makro, które zwiększyło zamówienie. Cieszy mnie też nasza obecność w hotelach grupy Gołębiewski.

Dalszy rozwój

Inne plany spółki to kolejne marki, w połowie sierpnia może zadebiutować wódka „Za ostatni grosz". – Będzie to bardziej wytrawna oferta, z myślą głównie o męskich upodobaniach smakowych. Mam w planach kolejne produkty – zarówno wódki, jak i piwo czy jeszcze inne kategorie – mówi Romuald Lipko.

Kompozytor chce w ten sposób zbudować sobie przeciwwagę dla systematycznie kurczących się wpływów z tytułu praw autorskich. – Choć jestem w setce najczęściej odtwarzanych kompozytorów w Polsce, to co roku wpływy z tego tytułu spadają o ok. 30 proc. – mówi.

– Rynek alkoholi jest wyjątkowo trudny, choćby z powodu zakazu reklamy takich produktów. Dlatego znane nazwisko twórcy na pewno pomaga przy wprowadzaniu tej oferty na rynek – mówi Jacek Sadowski, prezes agencji Demo Effective Launching. – Na dłuższą metę to nie wystarczy, potrzebna jest spójna wizja produktu i dopracowane wszystkie aspekty komunikacji z klientami – dodaje.

Sieć W.Kruk od lat wprowadza kolekcje z udziałem znanych osób, takich jak Alicja Bachleda-Curuś czy ostatnio Martyna Wojciechowska. – Kluczem jest dobór właściwej osoby, jesteśmy bardzo zadowoleni z wyników sprzedaży tych kolekcji. Zdecydowanie będziemy kontynuować taki model współpracy – mówi Grzegorz Pilch, prezes Vistula Group, właściciela W.Kruk.

W biznes weszła też Krystyna Janda. Słynna aktorka przez fundację prowadzi dwa teatry, ale to niejedyne projekty, w jakich się pojawia. W 2015 r. wystartowała marka kosmetyczna Janda, obecna w sieci drogerii Rossmann.

– Marka Janda została pozytywnie przyjęta przez klientów. A wśród niektórych grup klientek produkty tej linii są jednymi z najpopularniejszych – mówi Agata Nowakowska, rzecznik Rossmanna.

Biznes kosmetyczny jest najwdzięczniejszym kierunkiem, serię Vabun ma piłkarz Radosław Majdan, od kilku lat na rynku są naturalne kosmetyki Pat & Rub Kingi Rusin.

Nazwisko jak magnes

Rodzime marki znanych osób próbują swoich sił także na rynkach zagranicznych.

– Wódka „Jolka, Jolka pamiętasz" jest już obecna w Wielkiej Brytanii, Austrii oraz w Niemczech. Niedługo będzie też w USA, gdzie niedawno dostała srebrny medal na targach w Los Angeles. Moim priorytetem jest wysoka jakość, producent mi to gwarantuje, dlatego mogę wejść na takie rynki, gdzie polska wódka cieszy się dużym prestiżem, zwłaszcza w segmencie premium – dodaje Romuald Lipko.

Marka Janda zadebiutowała już na targach kosmetycznych w Bolonii. Z funduszy unijnych spółka pozyskała dofinansowanie tego projektu, podobnie jak prezentacji swojej oferty na imprezie w Moskwie.

Trend biznesów znanych osób przyszedł do Polski z Zachodu, gdzie aktorzy czy muzycy angażują się w różne projekty. Jednym z pionierów był aktor Paul Newman, który już w 1982 r. uruchomił firmę spożywczą Newman's Own. Od tego czasu podobnych przykładów było wiele: wokalistka Gwen Stefani czy aktorka Sarah Jessica Parker projektują i sprzedają odzież oraz buty. Linie kosmetyczne czy perfumy mają Celine Dion oraz Rihanna.

Niedawno George Clooney sprzedał za 700 mln dol. markę tequili Casamigos, którą stworzył ze znajomymi. W 2013 r. początkowo niszowy produkt trafił do dystrybucji w USA. Obecnie jest już oferowany w ponad 20 krajach. Aktor wraz ze wspólnikami kolejne 300 mln dol. dostanie w ciągu dekady – jeśli wyniki firmy nadal będą się poprawiały w równie szybkim tempie. „Nigdzie się nie wybieramy, nadal będziemy częścią Casamigos" – wyjaśnia aktor w komunikacie po sprzedaży firmy.

W tym półroczu w sieci Lidl zadebiutuje z kolei kolekcja modelki Heidi Klum. – Bardzo się cieszę z tej współpracy, która jest dla mnie wyzwaniem, ale także wspaniałą zabawą – zapowiada modelka.