To eksperyment marketingowy, którego autorami są Columbia Broadcasting System (CBS), amerykański nadawca telewizyjny i producent napojów - Pepsi. W pierwszej fazie projektu eksperymentalne egzemplarze zostaną wysłane do prenumeratorów z okolic Nowego Jorku i Los Angeles.
Efektem ma być, przypominająca gazety z filmu Harry Potter strona, po otwarciu, której czytelnik będzie mógł obejrzeć nagranie wideo.
Inaczej można sobie to wyobrazić jako kartę z życzeniami, po otwarciu której gra melodyjka, tyle że tutaj czytelników ma zaskoczyć fuzja ruchomego obrazu i dźwięku.
Koszt reklamy na nagraniu wideo nie został ujawniony, ale z pewnością będzie on znacznie wyższy od tradycyjnych reklam papierowych.
Twórcą tej technologii jest firma Amerchip, która spróbowała wyjść naprzeciw rosnącemu zainteresowaniu konsumentów na urządzenia elektroniczne i przekaz cyfrowy.
- To krok w przyszłość, który ma wprowadzić klientów w nowe możliwości technologiczne – tłumaczy George Schweitzer, prezes grupy marketingowej w CBS.
Ekran wideo, na którym będą pojawiały się gwiazdy telewizji CBS i reklamy napojów Pepsi będzie miał wielkość wyświetlacza telefonu komórkowego.
Nakład Entertainment Weekly to ok. 1,8 mln sztuk, nie zapadła jednak nadal decyzja ile egzemplarzy będzie wyposażone w ekrany wideo.
Osoby z branży wydawniczej, znające tę technologię szacują, że wyświetlenie jednej reklamy na 100 tys. kopiach będzie kosztowało minimum 7-cyfrową sumę w dolarach, czyli ok. kilku dolarów za kopię.
Dla porównania kolorowa reklama na całą stronę w EW kosztuje ok. 9 centów za kopię.
Przed rokiem magazyn dla mężczyzn Esquire, publikowany przez Hearst, stworzył na swoje 75 urodziny okładkę z wbudowanym ekranem, podobnym do tych używanych przez Amazon.com w narzędziu Kindle. Akcja ta przyniosła znaczne zainteresowanie mediów i czytelników.
