Serwis Google+ może zagrozić Facebookowi

W branży internetowej od dwóch tygodni narasta poruszenie po tym, gdy koncern Google, do tej pory znany przede wszystkim z najpopularniejszej na świecie sieciowej wyszukiwarki, uruchomił serwis społecznościowy Google+. Jego głównym zadaniem jest skruszenie monopolu portalu Facebook, który zdobył już ponad 750 mln użytkowników.

Nowy produkt Google'a wystartował (27 czerwca) z powodzeniem. Mimo że do skorzystania z niego wciąż potrzebne jest zaproszenie od innego użytkownika, to według nieoficjalnych szacunków (m.in. firmy BrightEdge Research) korzysta z niego na całym świecie już od 5 do 10 mln osób. Jeśli ten dobry start uda się przekuć na długofalowy sukces, debiut giełdowy Facebooka, zaplanowany na 2012 r., może się okazać trudniejszy, niż przewidywano.

Inwestorzy obserwują

Pojawienie się w sieci Google+ rynki finansowe przyjęły pozytywnie. W ciągu kilku dni od startu usługi kurs akcji koncernu poszybował w górę, a jego kapitalizacja zwiększyła się o 20 mld dol. Te informacje musiały zmartwić Marka Zuckerberga, współtwórcę i prezesa Facebooka. Przyszłoroczna emisja akcji tego serwisu – według nieoficjalnych źródeł – miałaby się odbyć przy  wycenie firmy sięgającej 100 mld dol. (dziś Facebook jest wart ok. 70 mld).

Te założenia poczyniono jednak kilka miesięcy temu, kiedy pozycja Facebooka jako hegemona w internetowych serwisach społecznościowych wydawała się niezagrożona. Dziś te perspektywy nie są tak jasne. – Na stronach internetowych jest już dziś więcej przycisków Google+, za pomocą których internauci mogą się dzielić ciekawymi stronami ze znajomymi, niż w przypadku serwisu Twitter (który ma ok. 220 mln użytkowników i istnieje od 2006 r. – red.) – podkreślają analitycy BrightEdge Research.

Google+ budzi też entuzjazm w branży. – Serwis może osiągnąć 100 mln użytkowników szybciej niż jakikolwiek inny produkt w historii. Moment jego uruchomienia jest świetny – stwierdził Bill Gross, szef Idealab, inkubatora przedsiębiorczości, w którym powstał m.in. znany serwis fotograficzny Picassa. Gross zwrócił także uwagę na integrację serwisu Google z wyszukiwarką i innymi usługami firmy, takimi jak poczta Gmail, z której korzysta ok. 300 mln użytkowników.

Jaka przyszłość firmy

Przedstawiciele Google'a niechętnie mówią o nowym produkcie. – Skupiamy się raczej na wprowadzaniu poprawek i słuchaniu informacji zwrotnych od użytkowników – mówi Marta Jóźwiak z Google Polska, podkreślając, że nowy serwis jest wciąż w fazie testów.

Powodzenie Google+ jest kluczowe dla strategii firmy. Koncern utrzymuje się z reklam dołączonych do wyników, jakie podaje jego wyszukiwarka. Facebook ogranicza jednak jej skuteczność, bo informacje, jakie zamieszcza w nim 750 mln jego użytkowników, są dla wyszukiwarki Google niedostępne. Istnienie coraz większej części Internetu, której nie da się znaleźć w Google'u, zagraża całemu modelowi biznesowemu firmy.

Ponadto linki umieszczane na Facebooku są coraz częstszym sposobem przechodzenia internautów na dalsze strony. W przypadku np. portalu Huffington Post, najpopularniejszej strony internetowej w USA, internauci przychodzący z Facebooka stanowią już prawie 10 proc. odwiedzających. Google i linki, jakie podaje jego wyszukiwarka, wprawdzie wciąż generują ponad 30 proc. odwiedzin, ale gigant ma o czym myśleć.

Powodzenie projektu Google+ będzie też sprawdzianem dla Larry'ego Page'a, współzałożyciela Google'a, który w kwietniu objął stanowisko prezesa firmy i rozpoczął jej restrukturyzację.

Do siebie i Google+ będzie musiał przekonać m.in. analityków banku Morgan Stanley, którzy obniżyli w ubiegłym tygodniu rekomendację dla akcji Google'a do "trzymaj". Według Morgan Stanley znaczenie nowego serwisu dla przychodów koncernu będzie ograniczone.

Walka o reklamodawców: Poszukiwanie nowych przychodów