Tańsze pogrzeby w Wielkiej Brytanii

Dignity to największe w Wielkiej Brytanii przedsiębiorstwo pogrzebowe i jedyna spółka z tej branży notowana na giełdzie. Tak gwałtowną reakcję inwestorów spowodował komunikat spółki, w którym zapowiedziała konieczność obniżenia o prawie 25 proc. cen standardowych pogrzebów i zamrożenia cen wszystkich dodatkowych usług. W rezultacie jej tegoroczny zysk będzie zapewne znacząco mniejszy od prognozowanego.

W ciągu minionych kilku miesięcy spółka Dignity już kilka razy ostrzegała inwestorów o rosnącej presji cenowej. Jej główną przyczyną jest masowa cyfryzacja, która ogarnęła i tę branżę. Wprawdzie popyt na tego rodzaju usługi z natury rzeczy nie słabnie, ale klientom jest o wiele łatwiej znaleźć w sieci odpowiadającą im ofertę niż jeszcze dwa czy trzy lata temu. Poza tym pod ręką mają przeglądarkę cenową i mimo całej powagi sytuacji często właśnie cena decyduje o wyborze firmy pogrzebowej. A sporo przybyło mniejszych prywatnych firm, które nie muszą prowadzić skomplikowanej księgowości i być może świadczą usługi z mniejszym dostojeństwem, ale równie skutecznie. Analitycy dostrzegają nawet nadpodaż w tym sektorze.