Wniosek do Komisji Europejskie największych graczy na rynku reklamy zewnętrznej: AMS (należy do Agory), Stroer Polska oraz Clear Channel Poland, w sprawie utworzenia spółki, która zajęłaby się prowadzeniem badań efektywności medium za pomocą specjalnej metodologii – tzw. Postaru, nadal jest rozpatrywany. Nieoficjalnie przedstawiciele AMS, Stroera i Clear Channel mówią o zbytniej biurokratyzacji procedur unijnych.
Na razie zgłoszony w KE plan utworzenia spółki to jedyny wspólny projekt spółek outdoorowych robiony z myślą o zdobyciu reklamodawców dla kulejącej od 2008 r. branży.
Najnowszy pomysł to badanie efektywności outdooru przygotowane na zlecenie Stroera i Cityboard oraz połączona z nim kampania promocyjna twójoutdoor.pl, którą kierują do małych i średnich przedsiębiorstw. – Celem tej kampanii jest pokazanie zalet reklamy zewnętrznej i przybliżenie medium przedsiębiorcom, którzy nie inwestowali w outdoor – mówi Adam Tkaczyk, członek zarządu Stroer Polska.
– Natomiast drugi projekt – model efektywności kampanii outdoorowych – zleciliśmy firmie kubujstrategia (należy do Dariusza Kubuja – red.) – mówi Tkaczyk.
Zapewnia jednocześnie, że czekający na akceptację Unii projekt Postar to ciągle priorytet dla Stroera. Mimo to w AMS usłyszeliśmy, że przedstawiciele tej firmy mają do kolegów żal, że nie stali się częścią inicjatywy Stroera i Cityboard.
– Firmy AMS i Clear Channel Poland były informowane o projekcie badawczym Dariusza Kubuja. Nie wiemy, z jakiego powodu nie przyłączyły się do działań Ströer i Cityboard Media – mówi Tkaczyk.
– Interesowaliśmy się udziałem w projekcie Stroera i Cityboard. Zaproponowaliśmy ze swojej strony pewne zmiany, ale nie spotkały się one z akceptacją, więc postanowiliśmy wprowadzić własne rozwiązanie pod nazwą AMS Metrics. Zaprezentowaliśmy je w październiku domom mediowym – mówi Marek Kuzaka, prezes AMS.
Clear Channel tłumaczy zaś, że od lat posługuje się w rozmowach z reklamodawcami wynikami badania Plakat Impact Test.
