Po­la­cy po­lu­bi­li wy­prze­da­że. – Wi­dzi­my, że co­raz więk­sza gru­pa klien­tów cze­ka z za­ku­pa­mi i po­ja­wia się w skle­pie do­pie­ro wte­dy, kie­dy ce­na zo­sta­je ob­ni­żo­na. Do cen­trów han­dlo­wych wra­ca­ją wte­dy ko­lej­ki usta­wia­ją­ce się przed wy­bra­ny­mi skle­pa­mi – przy­zna­je pra­cow­nik jed­nej z więk­szych firm odzie­żo­wych w Pol­sce.

Choć wal­ki o prze­ce­nio­ne to­wa­ry na ra­zie się jesz­cze w Pol­sce nie zda­rza­ją, to jest to nor­mą choć­by w Wiel­kiej Bry­ta­nii czy USA – tam jed­nak  ce­ny ob­ni­ża­ne są od ra­zu na­wet o 70 proc. W Pol­sce dzie­je się to stop­nio­wo, w pierw­szych dniach re­duk­cje są skrom­niej­sze, rzę­du 30 czy 50 procent.

Z ba­dań prze­pro­wa­dzo­nych przez Urząd Ochro­ny Kon­ku­ren­cji i Kon­su­men­tów wy­ni­ka, że co czwar­ty an­kie­to­wa­ny szu­ka oka­zji, aby pla­no­wa­ne za­ku­py zro­bić ta­niej. 13 proc. przy­zna­ło się do ku­pie­nia pro­mo­cyj­nych pro­duk­tów, cho­ciaż wcze­śniej te­go nie pla­no­wa­li, a tyl­ko 6 proc. an­kie­to­wa­nych twier­dzi, że wca­le nie ko­rzy­sta z pro­mo­cji i prze­cen.

Wcze­sny start

Już pre­zen­ty gwiazd­ko­we 45 procent an­kie­to­wa­nych chciało, według ba­da­nia De­lo­it­te, ku­pić wła­śnie na wy­prze­da­żach – w Eu­ro­pie śred­nio od­po­wie­dzia­ło tak 65 proc. kon­su­men­tów. Obec­nie nie jest to pro­blem, po­nie­waż od kil­ku lat roz­po­czy­na­ją­ce się zazwy­czaj do­pie­ro po świę­tach prze­ce­ny star­tu­ją ta­kże w Pol­sce co­raz wcze­śniej. Już dwa ty­go­dnie przed Wi­gi­lią roz­po­czę­ły się choć­by w skle­pach szwedz­kiej sie­ci H&M i wie­lu in­nych, jak C&A i Esprit.

To ta­kże ma wy­tłu­ma­cze­nie – odzież jest w tym ro­ku jed­ną z ka­te­go­rii, co do któ­rej Po­la­cy de­kla­ru­ją naj­więk­sze oszczęd­no­ści. 60 proc. przy­zna­ło, że w tym ro­ku chce na nią wy­dać mniej pie­nię­dzy. – W tej chwi­li udział prze­ce­nio­ne­go asor­ty­men­tu w na­szych skle­pach to ok. 30 proc. Praw­dzi­wą po­se­zo­no­wą wy­prze­daż roz­pocz­nie­my w stycz­niu – mó­wi Piotr Now­ja­lis, wi­ce­pre­zes za­rzą­du spół­ki NG2, pro­wa­dzą­cej sie­ci CCC, Bo­ti oraz Qu­azi. – Te­go­rocz­ne zi­mo­we wy­prze­da­że roz­po­czę­li­śmy w po­ło­wie grud­nia. W pierw­szym eta­pie ofe­ru­je­my ra­ba­ty od 30 do 50 proc. na wy­bra­ną ofer­tę. Prze­ce­ny bę­dą stop­nio­wo po­głę­bia­ne. Jed­no­cze­śnie wpro­wa­dza­my asor­ty­ment wio­sen­ny, któ­ry nie pod­le­ga prze­ce­nie – po­da­je spół­ka Ul­ti­ma­te Fa­shion, do której należą skle­py ma­rek Esprit, Pe­acocks, Al­do i Sprig­field.

Wolnoamerykanka

Jednak nie­któ­re fir­my, jak In­di­tex, zna­ny z ma­rek Za­ra czy Stra­di­va­rius, kon­se­kwent­nie ob­ni­ża­ją ce­ny do­pie­ro od 27 grud­nia. Inne sklepy jeszcze później. – Nie pla­nu­je­my w naj­bli­ższym cza­sie wy­prze­da­ży. Ale w okre­sie mię­dzy świę­ta­mi Bo­że­go Na­ro­dze­nia a No­wym Ro­kiem zamierzamy wpro­wa­dzić ofer­tę pro­duk­tów w atrak­cyj­nych ce­nach – mó­wi To­masz Sie­dlec­ki, dy­rek­tor mar­ke­tin­gu sie­ci RTV Eu­ro AGD.

Ta­kże sie­ci Me­dia Markt i Sa­turn wła­ści­wą wy­prze­daż po­se­zo­no­wą or­ga­ni­zu­ją za­zwy­czaj do­pie­ro w stycz­niu. W Pol­sce ter­mi­ny ta­kich ak­cji fir­my mo­gą usta­lać do­wol­nie, gdyż na­sze pra­wo te­go nie re­gu­lu­je. Po­dob­nie jest tyl­ko w kil­ku kra­jach, jak Nor­we­gia, Da­nia i Wiel­ka Bry­ta­nia. Na Wy­spach jed­nak, zgod­nie z wie­lo­let­nim zwy­cza­jem, moc­no za­ko­rze­nio­ny jest tzw. Bo­xing Day. To tra­dy­cyj­ny start prze­cen, przy­pa­da­ją­cy za­wsze na 26 grud­nia. W in­nych kra­jach usta­wy okre­śla­ją, kie­dy fir­my mo­gą po­słu­gi­wać się ha­słem „wy­prze­daż".

– Ko­rzy­sta­jąc z wy­prze­da­ży pod­czas zi­mo­we­go urlo­pu w Al­pach czy wi­zy­ty w eu­ro­pej­skich mia­stach, ma­my ta­kie sa­me pra­wa jak pod­czas zwy­czaj­nych za­ku­pów po ce­nach bez ob­ni­żki – mó­wi Ali­cja Ta­tar­czuk­-No­wik, rzecz­nik Eu­ro­pej­skie­go Cen­trum Kon­su­menc­kie­go w Pol­sce.

Boxing Day w cieniu strajku

Wiel­kiej Bry­ta­nii wy­prze­da­że zwy­cza­jo­wo star­tu­ją w tzw. Bo­xing Day. Te­go­rocz­ny se­zon świą­tecz­ny mi­mo po­cząt­ko­wo nie­zbyt do­brych na­stro­jów han­dlow­ców za­koń­czył się bar­dzo do­brze, ale jesz­cze li­czą na tłu­my klien­tów szu­ka­ją­cych ob­ni­żek. W tym kra­ju od ra­zu prze­ce­ny się­ga­ją na­wet 80 proc. ce­ny wyj­ścio­wej. Skle­py zo­sta­ły otwar­te już o 6 ra­no, jed­nak przy­naj­mniej lon­dyń­czy­cy mie­li kło­po­ty, aby z nich sko­rzy­stać. Za­straj­ko­wa­ło bo­wiem me­tro.

Mi­mo to de­ta­li­ści pro­wa­dzą­cy skle­py tyl­ko przy trzech uli­cach – Oxford, Bond i Re­gent – spo­dzie­wa­li się te­go dnia 700 tys. klien­tów. Pod do­mem to­wa­ro­wym Sel­frid­ges na otwar­cie cze­ka­ło 2 tys. osób. – Wie­lu de­ta­li­stów li­czy na wy­prze­da­że – mó­wi Ri­chard Dodd z Bri­tish Re­ta­il Con­sor­tium. „The Sun" po­dał, że Bry­tyj­czy­cy w cią­gu trzech ty­go­dni wy­prze­da­ży wy­da­dzą 22,8 mld fun­tów, ok. 340 mln fun­tów wię­cej niż rok te­mu. We­dług wstęp­nych sza­cun­ków tyl­ko sprze­daw­cy z West En­du za­ro­bi­li wczo­raj 50 mln funtów.