Co szef zrobi dla firmy

W barwach firmy chętnie fotografuje się prezes Warty Poznań Izabela Łukomska-Pyżalska. Gra też w pokazowych meczach. Dorota Soszyńska, współwłaścicielka i dyrektor kreatywna kosmetycznej firmy Oceanic, jest jedną z najbardziej znanych celebrytek w polskim biznesie. Z córką, która rozwija u nas kultowe francuskie marki, prowadzi też blog o stylu życia. – Dla wzmocnienia wizerunku banku wezmę udział w slalomie gigancie, nawet bez treningu. Rozegrałbym partię tenisa, choćbym z góry wiedział, że przegram. A jak każdy prezes nie do końca lubię przegrywać – mówi Krzysztof Kalicki, prezes Deutsche Bank Polska.

Nikt jednak nie wdarł się tak przebojowo do świata celebrytów jak synowa i wnuczki Zbigniewa Grycana. Pojawiające się w kolorowych pismach i portalach plotkarskich „Grycanki" korzystają z nazwiska-marki zbudowanej przez dziadka i teścia, choć same niewiele mają z nią wspólnego.

– Firmę Grycan – Lody od Pokoleń prowadzę z żoną Elżbietą i córką Małgorzatą przy wsparciu drugiej córki Magdaleny. Działalność syna, Adama Grycana, i jego żony jest odrębnym przedsięwzięciem – mówi „Rz" Zbigniew Grycan.

Nie zmienia to faktu, że rozgłos, jaki wywołały „Grycanki", mógł jednak wzmocnić lodowy brand. Jego wartość w najnowszym Rankingu Najcenniejszych Polskich Marek „Rz" wzrosła o 30 proc., do ponad 37 mln zł.

Eryk Mistewicz, ekspert strategii marketingowych, twierdzi, że nietypowe pomysły na promocję z udziałem prezesów mogłyby się u nas sprawdzić. Ale do tego potrzeba liderów z osobowością.

– Zaczyna wśród nich brakować ludzi, którzy przyciągają wizją biznesu, dla których zmienia się miejsce pracy czy chce się wracać z Londynu – mówi ekspert.     —ab