Wielu przedsiębiorców oraz przedstawicieli organizacji pozarządowych, słysząc, że ich projekt musi się mieścić w obszarze inteligentnych specjalizacji, od razu składa broń. Inteligentne specjalizacje mają pomóc w koncentracji środków unijnych na takich dziedzinach, których rozwój powinien pomóc w wykorzystaniu silnych stron regionu. Ale te silne strony mogą być związane także z tradycyjnymi branżami. Przykładem takiej branży może być ta związana z turystyką, wypoczynkiem, spędzaniem wolnego czasu i w ogóle prowadzeniem aktywnego i zdrowego trybu życia. Gdzie tu miejsce na inteligentne specjalizacje? A jednak. Właśnie cała branża, którą można zakwalifikować jako przemysł wolnego czasu, została zaliczona w województwie małopolskim do takich priorytetowych obszarów. Chodzi np. o nowe technologie informacyjne i komunikacyjne w turystyce, nowe produkty i usługi związane z rekreacją i czasem wolnym, turystykę kulinarną i usługi gastronomiczne wysokiej jakości. – Wybór inteligentnych specjalizacji dla Małopolski trwał od 2010 roku. To obszary o największym potencjale rozwoju w najbliższych latach, w które warto inwestować środki publiczne i fundusze europejskie – mówi marszałek Małopolski Jacek Krupa i przypomina, że oprócz przemysłów kreatywnych i czasu wolnego województwo małopolskie stawia na nauki o życiu, energię zrównoważoną, technologie informacyjne i komunikacyjne, chemię, produkcję metali i wyrobów metalowych oraz elektrotechnikę i przemysł maszynowy.