fbTrack
REKLAMA
REKLAMA

Media i internet

Mediacom największym domem mediowym

123RF
Trójka największych domów mediowych działających w Polsce to Mediacom, Starcom i MEC – wynika ze wstępnego podsumowania rynku przez audytora branży reklamowej Stars.

Stars od ubiegłego roku przygotowuje własny ranking domów mediowych będący alternatywą dla jedynego dotychczas tego typu zestawienia na rynku opracowywanego przez międzynarodową organizację Recma. W przeciwieństwie do Recmy, która podsumowuje obsługiwane przez domy mediowe budżety reklamowe firm, Stars porządkuje domy mediowe według ich raportowanych przychodów.

Z tak przygotowanego najnowszego wstępnego zestawienia audytora wynika, że największym domem mediowym w Polsce w 2015 roku był Mediacom, który obsługiwał już wtedy m.in. Coca-Colę i Lidla, a w tym roku dołączył do nich Play. Szefowa Mediacomu w Polsce Agnieszka Kosik została uznana za AdMana roku 2015 w konkursie organizowanym przez miesięcznik „Press".

Łączne przychody Mediacomu oszacowane przez Stars wynosiły w 2015 roku 793,1 mln zł i  były o 3,5 proc. wyższe niż rok wcześniej. Mediacom nie podał Stars swojego raportu finansowego przesłanego do KRS, ale – jak tłumaczy Rafał Szysz, prezes Stars – agencja sama oszacowała przychody połowy uwzględnionych w raporcie domów mediowych. Bazowała przy tym na informacjach o ich utraconych i pozyskanych klientach oraz własnych szacunkach ich budżetów netto (na wykresie tak oszacowane wyniki są zaznaczone gwiazdką).

W pierwszej trójce największych domów mediowych według Stars zmieściły się też Starcom (przesłał sprawozdanie) z przychodami na poziomie 618,5 mln zł (wzrost rok do roku o 1,7 proc.) i MEC: 571,5 mln zł (spadek o 19,4 proc., wynikający zapewne z utraty budżetu reklamowego Orange Polska, który w 2015 roku zaczął obsługiwać Initiative Media).

Ranking Stars uprzedza pojawienie się na rynku rankingu organizacji Recma. Stars uważa, że kwoty podawane przez Recma są zawyżone o 80–100 proc. Faktem jest, że raporcie Recma często zdarzają się błędy. W lutym tego roku organizacja skorygowała polską część rankingu za 2014 rok. Liderem jej ostatniego rankingu jest MEC, za którym plasują się Mediacom i – po korektach – Starcom.

Źródło: Rzeczpospolita
REKLAMA
REKLAMA
REKLAMA
NAJNOWSZE Z RP.PL
REKLAMA
REKLAMA