Rekrutacja przeżywa trudne czasy, bo gdy bezrobocie systematycznie maleje, znalezienie wykwalifikowanej kadry staje się największym wyzwaniem rekruterów. I to od nich najwięcej dziś w firmach zależy.
Okazuje się, że kiedy zawodzą tradycyjne sposoby i dobrych kandydatów wciąż brakuje warto sięgnąć po – talent acquisition marketing.
Dla tych, co nie szukają pracy
Czasy linearnej rekrutacji (firma publikuje ogłoszenie w prasie/internecie -> kandydaci zgłaszają się do firmy - > selekcja -> rekrutacja) już dawno należą do przeszłości.
A to dlatego, że sposoby szukania pracy przez kandydatów (tzw. candidate journey) się zmieniły i można je podzielić na kilka etapów: m.in. research na temat firm, dostępnych ofert, porównanie zarobków i świadczeń pozapłacowych, czy opinii na temat firmy. Dopiero na tej podstawie kandydat decyduje o udziale w rekrutacji.
Zadanie, a nawet wyzwanie dla pracodawcy? Pozostawanie w świadomości potencjalnych kandydatów...nawet gdy nie szukają pracy.
Strategia Talent Acquisition Marketing w 4 krokach
Jak działać?
Strategia powinna być oparta na 4 podstawowych etapach: attract (zwrócenie uwagi), engage (zaangażowanie do interakcji np. dołączenie do bazy kandydatów czy zapis na newsletter kariery), convert (przekonanie do wzięcia udziału w konkretnej rekrutacji) i w końcu retain (po udanej rekrutacji utrzymanie pracownika w firmie).
#1 Attract - pierwszy kontakt kandydatów z firmą
Strategie: wizerunkowe firm - employer branding, projekty prospołeczne - CSR, obecność marki w mediach, lansowanie ekspertów firmy, program ambasadorów firmy, prowadzenie bloga korporacyjnego oraz kanałów społecznościowych nastawionych na budowanie marki pracodawcy.
#2 Engage - tworzenie bazy kandydatów zainteresowanych firmą, a nie konkretnymi ogłoszeniami
Strategie: tzw. kampanie leadowe, których celem jest zebranie podstawowych informacji o kandydacie (np. branża, stanowisko, miasto, preferencje zarobkowe, dostępność, adres e-mail). Mogą to być newsletter kariery, akcje w social media, ebooki lub content zamknięty (treści dla wybranych) do przeglądania, którego należy zapisać się do bazy talentów.
#3 Convert - zaangażowanie odpowiednich kandydatów do poszczególnych akcji rekrutacyjnych
Strategie: kompleksowa kampania marketingowa nastawiona na rekrutację. Reklama w social media (przede wszystkim LinkedIn Paid oraz Facebook), wyświetlanie reklamy banerowych (display ads.), newsletter oraz nieograniczona liczba innych pomysłów, które można przygotować we współpracy z działem marketingu.
#4 Retain - utrzymanie pracowników w firmie
Strategie: programy integracyjne i referencyjne, lansowanie pracowników na ekspertów i ambasadorów marki ... no i oczywiście dotrzymywanie obietnic danych pracownikowi, które były złożone podczas rekrutacji.
