Reklama porównawcza leków będzie zakazana

W jednej reklamie będzie można przedstawić tylko jeden lek. Zniknie więc reklama porównawcza. Musi też być więcej ostrzeżeń dla pacjentów

Publikacja: 01.10.2008 08:04

Reklama porównawcza leków będzie zakazana

Foto: Fotorzepa, Darek Golik

Tak wynika z projektu rozporządzenia w sprawie reklamy produktów leczniczych. Ministerstwo Zdrowia zakończyło jego konsultowanie. Kilka zapisów budzi kontrowersje.

Zgodnie z planowanym § 3 ust. 2 jedna reklama może prezentować tylko jeden produkt leczniczy.

– Oznacza to, że nie będzie można reklamować kilku produktów naraz. Zniknie też reklama porównawcza leków – mówi Agnieszka Deeg-Dąbrowska, radca prawny i partner w kancelarii CMS Cameron McKenna. Nie oznacza to, że mogą zniknąć gazetki reklamowe, które stosuje coraz więcej aptek. – Tam każdy artykuł czy ogłoszenie reklamowe powinny być traktowane jako oddzielna reklama – tłumaczy.

Ponadto reklamy leków będą musiały zawierać wiele informacji w brzmieniu identycznym jak w charakterystyce produktu leczniczego, czyli dokumencie przedstawianym podczas rejestracji leku.

Zdaniem ekspertów to absurd. – Przepisywanie prawie całej charakterystyki może zabić reklamę leków, zwłaszcza tę kierowaną do osób uprawnionych do wystawiania recept i prowadzenia obrotu lekami – podkreśla Ewa Rutkowska, adwokat w kancelarii Lovells. Jej zdaniem reklamy leków stałyby się wtedy publikowaniem charakterystyk.

– Rozumiem intencję takiego rozwiązania, bo główny inspektor farmaceutyczny zmuszony był nierzadko do wycofywania reklam rozmijających się treścią z charakterystyką produktu leczniczego, ale sposób zapobiegania takim przypadkom nie jest dobry – dodaje Rutkowska.

Wątpliwości budzi też nowy wymóg, aby przedstawiciele firm farmaceutycznych mogli odwiedzać lekarzy po ich godzinach pracy i za zgodą kierownika placówki

. Biorąc pod uwagę obecny styl pracy wielu lekarzy (w kilku różnych miejscach w zróżnicowanych godzinach), mogłoby to ograniczyć tę formę marketingu. – Ponadto jest to zmuszanie lekarzy do zostawania po pracy – argumentuje Polska Konfederacja Pracodawców Prywatnych Lewiatan. Trzeba też będzie prowadzić ewidencję wydanych bezpłatnie próbek leków podpisywaną przez lekarza, który je otrzyma.

Konsumenci
Pozew grupowy oszukanych na pompy ciepła. Sąd wydał zabezpieczenie
https://track.adform.net/adfserve/?bn=77855207;1x1inv=1;srctype=3;gdpr=${gdpr};gdpr_consent=${gdpr_consent_50};ord=[timestamp]
Sądy i trybunały
Dr Tomasz Zalasiński: W Trybunale Konstytucyjnym gorzej już nie będzie
Konsumenci
TSUE wydał ważny wyrok dla frankowiczów. To pokłosie sprawy Getin Banku
Nieruchomości
Właściciele starych budynków mogą mieć problem. Wygasają ważne przepisy
Materiał Promocyjny
Bank Pekao wchodzi w świat gamingu ze swoją planszą w Fortnite
Prawo rodzinne
Przy rozwodzie z żoną trzeba się też rozstać z częścią krów