Firma Honest Company powstała w 2011 roku i zajmuje się produkcją kosmetyków i ubrań, skierowanych przede wszystkim do dzieci. Produkty, według zapewnień na stronie firmy, są bezpieczne, pewne i wolne od szkodliwych substancji. Współzałożycielką Honest Company jest amerykańska aktorka i modelka Jessica Alba, która posiada ok. 15-20 proc. udziałów.
Spółka ma wkrótce zadebiutować na Nasdaq i planuje podczas IPO uzyskać wycenę w wysokości nawet 1,5 mld dol. Jeśli się to uda, wartość udziałów Jessiki Alby może sięgnąć 225-300 mln dol. Jej majątek wynosi obecnie ok. 350 mln dol., według magazynu „Forbes”.